千川投放是需要每天建计划吗？（正月十五篇）

正月十五月儿圆

家庭幸福又团圆

今天的汤圆香又甜

祝你事业顺利有财源

01

从推产品角度：

需要新建计划的情况：新品上线当天展现量低，如只有个位数或百位数展现，次日可起新计划；产品生命周期结束时，需要起新计划来推广新的产品；如果转化成本太高，比如成交 10 单以上且成本是出价的 2 倍以上，也需要放弃原计划，重新起新计划。

不需要新建计划的情况：如果计划的消耗和成交平稳，能稳定为产品带来流量和转化，且没有出现超成本等异常情况，就可以让计划继续跑，无需新建。

从推直播间角度:

需要新建计划的情况：当计划的 roi 超出承受范围，为了控制成本和优化投放效果，可起新计划；若计划 1 分钟都未进入学习阶段，说明计划可能存在问题，可即刻起新计划；当计划学习失败或者成本失效时，也需要新建计划来重新获取流量和转化。

不需要新建计划的情况：如果直播间的计划在开播后数据反馈良好，如展现量、点击率、转化率等指标都符合预期，且 roi 处于合理范围内，那么可以延续原来的计划，不用新建。

02

小众类目：小众类目覆盖人数至少做到 800 万以上，如果是用莱卡定向则要两千万以上。比如一些手工艺品、特定的民族服饰等小众商品，在直播推广打标期间，覆盖人数达到这样的规模，才能有足够的潜在受众来支撑计划的运行，让系统有足够的人群来进行筛选和匹配，找到真正对商品感兴趣的用户。

大众类目：大众类目至少做到 2000 万以上，莱卡定向最好五千万以上。像服装、食品、日用品等大众类目产品，受众群体广泛，需要更大的覆盖人数来保证有足够多的目标客户看到广告，从而提高流量和转化的可能性。

短视频图文推广：人群圈定覆盖尽量在五千万以上。因为短视频和图文的传播范围相对较广，且用户的浏览行为更加碎片化，需要更大的覆盖量来确保能够触达足够多的潜在兴趣用户，提高广告的曝光和点击量。

直投直播间：直投直播间的覆盖人数起码需要达到两三千万。直播间实时互动的特性要求有足够规模的观众群体，这样才能保证有持续的流量进入直播间，形成良好的直播氛围和互动效果，促进观众的购买转化。

打标期间：需要相对精准的人群覆盖，以帮助系统快速确定目标受众特征，为后续的精准投放打基础。如上述所说，小众类目、大众类目在这个阶段分别有 800 万以上、2000 万以上等不同要求。

标签完成后：人群可以放宽到八千万以上，让系统能够探索更多潜在的目标人群，扩大流量来源，进一步提高投放效果和转化量。