TikTok作为短视频直播平台，内容蓬勃发展与质量优势是其持续前行的关键因素。
2024年我们观察到，东南亚5国TikTok短视频数量呈现同比翻倍增长的趋势，印尼数据整体波动上升，越南、泰国数据整体平稳上升。大量的基本盘用户让TikTok生态维持向上的态势。
大量爆款作品由中腰部达人打造，优质内容更易获赞
TikTok持续鼓励多元、精彩的优秀创作内容加入。2024年，大量中腰部达人通过算法分发机制，以优质内容获得高曝光。
根据FastMoss数据显示，点赞量大于100万的作品中，中腰部达人的占比约为31.6%。
东南亚5国TikTok电商销售热度规模维持稳定，直播销售火热
从销售热度趋势来看，2024年东南亚5国TikTok电商规模趋于稳定，销售、成交与推广热度相比2023年均持续稳定增长。
目前，直播销售依旧占据东南亚5国TikTok电商出货大头，但短视频、商城的增速颇为可观。品牌商家在货架场域挖掘产品竞争力、聚焦价格力，合作平台运营赋能找到品牌增长新路径。
图源：FastMoss数据分析平台
印尼销售热度可观，泰国、越南发展增速更为瞩目
随着TikTok Shop在东南亚5国的持续发展，印尼仍具备领衔地位，销售热度占比约为30%。
但近年来，其余4国表现持续增长，泰国、越南销售占比分别达到约25.1%与19.8%，增长态势明显。
值得注意的是，2024年上半年某日，泰国站单日GMV首次突破2000万美元，当日超过了印尼站的成绩，展示了泰国市场的巨大潜力和用户的购买力。
图源：FastMoss数据分析平台
美妆个护持续领跑销售热度，母婴用品、食品饮料已成蓝海态势
从品类来看，“美妆个护、女装&内衣、手机&数码”的市场份额位居前三，生意规模持续扩容中。特别是母婴用品与食品饮料品类销售热度增长迅速。
另外，从印度尼西亚和马来西亚市场表现来看，“穆斯林时尚”品类热度涨幅明显提升，用户消费需求呈海量态势。
图源：FastMoss数据分析平台
四大热门电商品类趋势洞察
越南、泰国、菲律宾统计：美妆个护、手机数码、女装与女士内衣、食品饮料4个品类。
印尼、马来西亚统计：美妆个护、手机数码、女装与女士内衣、穆斯林时尚4个品类。
2024年东南亚5国TikTok热门品类小店数量
图源：FastMoss数据分析平台
2024年东南亚5国TikTok热门品类商品数量
热门品类市场集中度
图源：FastMoss数据分析平台
图源：FastMoss数据分析平台
整体来看，TikTok在东南亚市场的多元化发展和用户参与度不断提升，为平台的持续增长奠定了坚实基础。
