【福建漳州】让“土味”走出“深闺”——漳州深耕农村电商助推乡村振兴走笔

让“土味”走出“深闺”

漳州深耕农村电商助推乡村振兴

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“今年中央一号文件发布，文件中事关农村电商特别是农产品电商的部署，对农村电商来说是利好，返乡创业迎来最好时机。”近日，不少做电商生意的漳州农户在接受记者采访时如是说。

漳州市积极推进县级公共服务中心建设，通过构建农村物流、农村电商服务站点等多种渠道，打通物流、信息流“最后一公里”，让电子商务进农村，实现快递到乡镇、到农村，帮助农民创业不出村。目前，漳州市实现乡镇快递网点全覆盖，村级快递网点覆盖率53%。全市拓建农村电商服务站点809个，其中，市级贫困村71个，让村民享受到和城市居民同等网购服务，并提供金融、医疗、公益等各类民生服务。

去年，“6•18”大促期间，全市农村淘宝“村小二”帮助村民代购金额居全国第四名，平和县农资企业销售生产资料居全省农资类销售首位；在荔枝、蜜柚、青枣丰收的形势下，漳浦电商企业与自建的90个农村服务站点统一开展乌石荔枝、畲乡蜜柚、黄金百香果等网销行动34场，累计网销农产品170万斤，网销金额达1500万元。依托蚂蚁金服“旺农贷”，2017年以来有500位村民获得阿里巴巴5000多万元无抵押、纯信用的小额贷款服务，贷款额居全省第一位，有力推动农民创业。

快件包裹每天早上9点从平和县农村淘宝总服务中心送来，入库、发消息、出货，之后到公司仓库看下打包和发货情况，这是平和县三坪村农村淘宝“村小二”林素凤的日常工作状态。

2015年，阿里巴巴在招募农村淘宝合伙人，一直在关注电商的林素凤通过面试、考评之后，成了“村小二”。在帮村民选购了不少性价比高的好产品后，林素凤逐渐得到认可。经过培训与努力，林素凤取得了农村淘宝讲师证，还创办新农人电商有限公司，注册农产品电商品牌，推动家乡农特产品网销出村，带动了周边农民致富增收。

如今，越来越多像林素凤这样的返乡青年在电商培训中成长、在创业中磨练，形成了“以一村发展一品、以一品作响一店、以一店致富一片”的良好局面。但受制于专业美工和运营人才的缺乏，网店推广跟不上、缺乏竞争力的现象普遍存在。针对人才缺乏“痛点”，我市坚持送政策入村、送技能入户，开展“人才强商”行动。

以培训为先，打造“人才面”。自2016年来全市开展电子商务开店、电子商务实操技巧等各类培训256场，参训人员23867人，涉及贫困户480人次，为农民“触网”搭建桥梁。2018年，通过电商助力贫困户增收446人，其中带动就业98人，增收金额超126万元。

以转型为主，拓宽“创业面”。我市“村小二”及返乡大学生为主的创业者，依托淘宝和微商模式逐步成长，将花卉、鞋服、农特产品销往全国各地，并带动设计、制造、快递等上下游发展。目前，全市“村小二”女性占比近一半，贫困村1个“村小二”的创业可以带动1-2个“淘帮手”就业。

漳浦县六鳌半岛三面环海，海边沙地生长环境使得这里的地瓜具有口感香甜、粉糯的特质。然而，在2016年以前，“六鳌红薯”只在当地销售、名气不响，价格一度低迷，极大地影响了当地村民种植红薯的积极性。

多年来，漳州市从其独特的生长环境、口感等方面入手，对“六鳌红薯”产品特质再塑造，挖掘特有内涵，并结合“鳌小蜜”“农捕手”等企业自有品牌，提升“六鳌地瓜”的互联网美誉度。目前，漳浦全县种植面积达12万亩、平均亩产3000斤。该单品年销售1000万斤、网销额4000万元以上，成了“网红果”“致富果”。

作为著名的“鱼米花果之乡”，漳州市产品丰富、差异性强。近年来，我市从种、养、加、销方面，引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式，着力提升产品的文化底蕴和附加值，让名优特产借助互联网“远嫁四方”。

打造“品牌链”。统一打造政府背书的地域品牌，按消费需求进行互联网化改造，实现“把产品变成商品，把商品卖成品牌”。2017年，漳州市梳理名优特产资源链条， 优选八大类162种地标产品编印《漳州味名优特产品目录》进行宣传，先后举办“漳州味食品”产销对接会、“生鲜资源对接会”“首届福建省农业品牌发展峰会”等大型农村电商资源对接会，进一步推动农货网上行。

提升价值链。推动“平和琯溪蜜柚”入选“全国五十强农产品电商品牌”，云霄县结合“四检合一”的农产品检测方式，打造“云下”杨桃鲜果、“明煌”枇杷鲜果等有溯源体系的网销品牌，促成网销量增加50％，复购率增加30％。首推标准化、品牌化、可追溯的“蜜卡柔18°杨梅”，“有身份”的杨梅不到一个月推广近3万斤。

强化供应链。深化“龙头企业＋合作社＋农户”发展方式，培育以芗城一村一味、长泰玖恒、漳浦悯农闽味、云霄萱宝、平和新农人、龙海微捷创、东山深海鱼王等一批农产品电商企业，以精益化管理实现“规模化生产＋标准化品控”。

（来源：闽南日报 时间：2019-02-24记者：吴静芳 通讯员 ：黄喆煜）