【商务观察】阿里巴巴1688“源头产地复苏计划”落地漳州 --“漳州味 世界胃”线上直播圈粉

当前，有序推动复工复产，畅通经济社会循环，已经成为当前统筹做好疫情防控和经济社会发展工作的紧迫任务。3月17日漳州市联合阿里巴巴1688发起的“源头产地复苏计划——漳州网上食品名城”直播日大促活动成功举办，通过电子商务新模式助力企业畅通线上销售新渠道，打造“云经济”新的增长点，努力把疫情对商务发展的影响降到最低。

作为汇集国内最多中小企业的线上批发平台，阿里巴巴1688于2月推出“源头产地复苏计划”，锚定全国各大特色源头产地性格，定点聚焦精准发力，借助平台全面数字化优势，整合经营形态、市场洞察、金融支撑、分销通路、原料采购、疫情支援和暖春营销7大要素，以线上销售带动线下生产，帮助全国中小企业尽快走出疫情困境，早日实现生产经营全复苏，重现各大源头产地蓬勃生机。

漳州地处福建最南端，是著名的水果之乡、花卉之都、水产基地，作为第一支柱产业,食品产业规模位居全省第一，特别是在2011年获评“中国食品名城”以来，企业转型升级不断加快，产业规模迅速壮大，全市现有规模以上企业598家，2019年规模工业产值超过1780亿元，形成了以农副食品加工业、食品制造业、酒、饮料和精制茶制造业为主的三大行业，涵盖16个大类、40多个小类的食品加工门类，拥有全国最大水产品加工出口集群和“中国罐头之都”的名誉，体现了漳州食品工业的强劲发展动力。

与此同时，作为阿里巴巴1688重要的线上“超级产地”，漳州市拥有“食品名城”和“花卉之都”两张享誉全球的产地名片。目前1688的核心会员企业超过1500家，其中食品生鲜行业的企业超过400家，食品线上成交占全市一半以上，每个月有超过3万名的线上采购商购买漳州的食品：在水果电商领域，漳州拥有众多的生鲜电商供应链服务企业；在零食糕点领域，得益于本地的食品加工产业优势，麦得隆、食享家、优麦嘉、然利食品等企业在平台已稳步发展。从1688平台上看到，水果、食品糕点等产品成为网红主播、淘宝店主、线下实体店等采购商的不二之选。

作为典型的超级产地、传统南方制造业重镇，漳州市中小企业复工复产的整体面貌、推行速度和实际成效，显然是检验产业带宏微观信心、评估全国经济开春向阳指数的重要风向标。在漳州，一系列别开生面的线上源头产地复苏行动即将从“源头产地直播日”开始。3月17日，以食品行业为主的工厂、电商企业、综合批发市场档口经营者，共同参与此次“漳州直播日”线上直播活动，让源头的好商好品特色制造，在1688直播间和全世界买家零距离“面对面”。作为“暖春营销”的一部分，阿里巴巴1688为“产地直播日”提供千万级的曝光资源。与以往的平台活动不同，除了阿里巴巴的诚信通商家可以报名参与“漳州直播日”活动，漳州本地的批发市场档口商家以及普通工厂，都可以0成本免开店参与直播活动。

漳州市通过举办活动进一步拓宽企业互联网创新发展思路，发展在线经营新模式，恢复生产。据阿里巴巴数据显示：对比上周1688直播平台上的漳州企业直播间数量翻了近3倍，开播场次增长近300%，整体销售额相比前一日增长9.6%，买家支付转化率相比前一日增长28%！直播日之后，阿里巴巴·漳州产业带在线商家的复苏率已突破90%。

此前，疫情“黑天鹅”确实一度令广大商家们年底备货囤积的大批应季货物产生压仓和无法回款的风险，寻求新方式、新途径以实现基本的“流转”、“保本”，是广大商家的朴素愿望。早在疫情还未彻底解除的关键时期，1688商+直播便推出了“免开店0门槛”的绿色通道，全国各大产地目前已有大批商家选择转型直播。对此，阿里巴巴中国内贸事业部总经理陈意明表示，疫情之后，对于帮助全国各大产地的中小企业恢复生意，我们有着使命和责任。这场仗可能会非常持久非常艰难，但对于平台和产业带商家，也包含着巨大的发展机会。

1688“源头产地复苏计划”福建站落地漳州市，也是全国第三个网上开播的地级市，为本地工厂、电商企业、档口经营者复工复产期间带来极大利好，将助力本地经营者借力互联网力量，精准稳妥推进复工复产，加速本地产业带数字化进程，用数字化激活本地存量产能、引导本地增量培育，有节奏、有层次、有张力地释放本地特色优势产业和产业集群的影响力。

记者还了解到，2019年11月，根据食品行业电商的规模、品牌和品质，阿里巴巴授予漳州市“网上食品名城”，为国内首个获评的设区市。2019年11月30日，省党政代表团访问阿里巴巴集团，省主要领导对漳州大力发展农村电商的做法给予充分肯定。

通过联合阿里巴巴等互联网经济平台，漳州市加快构建覆盖全网、国内国际网络营销体系，实现了借助大数据的力量提升供给侧的效率和能力，为源头制造业“输氧”。共建“阿里巴巴·漳州产业带”，作为网络批发采购专属平台，重点入驻食品、花卉苗木、钟表等三大行业的优质企业（商家）,入驻企业996家，2015年11月上线至今成交额13.371亿元。聚焦食品产业转型升级， 2019年11月18-24日举办“漳州产 全球销”网上食品名城大促，六天时间内通过线上促销、网络直播、线下办展的方式，全市食品电商交易额超过2108万元、比增91%，买家数增长50%。同时通过内外引流增强了漳州产地的曝光度，带动其他行业网销额达7025万，吸引各地线上采购商数4.8万名，以“一城一节一名片”的营销模式为原产地IP（品牌）形象“造血”。以工业化、产业化思维，加快发展特色现代农业和服务业，全市培育4个产值超亿元（蜜柚、花木、海鲜、茶叶）、12个产值千万元级的农产品网销重点项目；其中“琯溪蜜柚”入选“全国农产品电商五十强品牌”，“琯溪蜜柚网销”入选国家邮政局“快递服务现代农业金牌项目”（全省仅平和、安溪两个项目入选）。按照消费者的需求对农产品进行互联网化的改造和提升，漳州市先后开展一系列名优特产的网销活动，聚力打造政府背书的“漳州味”“e上云霄”“诏安富硒”等网销品牌，打造“线上花果山”品牌。接下来，在全国生产生活秩序加快恢复的进程中，漳州市和阿里巴巴1688将共同围绕加速助力产业带数字化转型升级进程，赋能产业带上下的中小企业，集中力量优势，优化资源配置，活化线上线下全链路运力，积极采借互联网思维增效企业日常管理运营实践、创新丰富案例，实现产供销有机衔接、内外贸有效贯通。

通讯员：黄喆煜 蔡玲玲

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