2026年农历丙午马年春节，我们迎来了“史上最长春节假期”。在市委、市政府的坚强领导下，全市商务系统紧扣“迎新春、促消费、惠民生、稳增长”主线，抢抓春节消费黄金期，以“全闽乐购·开漳大吉”为主题，政企联动、市县协同，打出一套融合闽南文化特色与消费升级需求的“组合拳”。这个春节，漳州消费市场“马”力全开，呈现出一幅“年味浓、人气旺、消费热”的繁荣画卷，成功实现新春“开门红”。
美团数据显示，春节期间全市本地生活服务消费同比增长11.9%，较节前一周环比猛增27.7%，消费规模位居全省第4位。2026年春节累计接待游客和旅游总花费较2025年春节分别增长29.5%和30.8%，按日均量可比口径分别增长15.1%和16.2%。全市开展特色促消费活动、发放政府消费券等，拉动消费约8亿元。万达广场、吾悦广场等核心商圈春节期间营业额超5200万元，客流量超105万人次，同比增长5%，为全年经济稳增长注入了强劲动力。
大宗消费“换”出新动能
春节期间家电和家装以旧换新补贴发放金额达915.27万元，同比大幅增长214.53%，直接拉动相关消费6769.42万元，补贴撬动效应显著。全市已有1279家商户参与以旧换新活动，绿色智能、品质升级类产品成为消费主流，让市民的家居生活也“焕然一新”。
全市汽车经销企业坚持假期开店营业，满足购车消费者需求，共销售乘用车约199台，拉动消费超3000万元，政策引导效应明显。
“好服务”赋能掀起消费热潮
节前全市以“开漳大集·马利实足”年货嘉年华为载体，在中山公园等地发放线下消费券，3天活动实现线下销售额超百万元。同步打造的“线下逛大集、线上云赶集”模式，通过690场农特产品直播，推动农产品“出村进城”。根据浪潮数据，春节期间漳州市网零额84017.6万元，较2025年春节日均增长17.7%。
假期期间，针对餐饮、家政、零售等领域的消费券持续发力，覆盖新华都、大润发、元初等商超，资金使用率达97.9%，惠及群众2万人次，精准满足了市民游客的多元化消费需求。同时，我局联合“好适到家”平台推出岁末促消费活动，实现家政新春热门消费品类优惠全覆盖，让市民切实感受“好服务”带来的生活温度与政策红利。
闽南文化激活消费新动能
漳州古城“三狮戏麒麟”、南靖土楼“土楼中国年”、华安土楼“非遗奇妙夜”等特色活动火爆全网。春节期间国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》强势出圈，共演出21场，上座率93.17%，累计获得央视及省市级主流媒体聚焦报道30余次，媒体曝光量超百万次，抖音专属话题播放量强势突破1400万。
图源：再回闽南演艺
同时，市商务局联合文旅康养集团、漳州发展，紧扣市委、市政府“三好”工作部署，推出《再回闽南》票根专属福利，消费者凭购票记录可在古城指定商户享餐饮、文创、跨境产品等专属折扣，让市民游客“看得尽兴、玩得舒心”。
各大商圈深挖年俗文化，漳州碧湖万达广场、龙文吾悦广场等推出醒狮送福、新春市集等活动；龙海后港古街、漳州古城、龙江岁月园区也成为了消费主阵地，“文化体验+商业消费”深度融合。
平和小溪镇“抓猪抓鸡”趣味竞技、诏安全国“四季村晚”示范展示、华安村BA等“村”字头活动，让乡村成为假期热门打卡地，带动了农特产品消费。
外地客源引爆消费增长点
全市合力打造的“来漳州过大年”文旅消费IP火爆出圈，成功吸引八方来客。漳州入围马蜂窝2026“年味儿”热门目的地TOP10第8位。漳州水仙亮相央视春晚歌咏创意秀《贺花神》，获央媒报道超40次、5次登上《新闻联播》，城市品牌影响力大幅提升。
外地到访游客同比增长14.8%，文旅场景中跨省游客占比高达75.9%，较去年提升4个百分点。
外地游客日均消费同比增长23.4%，成为拉动本地生活服务消费的重要增量。
住宿类消费同比增长22.3%、环比暴增265.9%，餐饮类消费同比增长12.6%，旅游景点类消费环比增长62.8%，彰显游客入漳热度。
图源：漳州市文旅康养集团
点燃全城“烟火气”
节日对夜间消费的拉动效应显著，全市夜间时段（晚上9:00至凌晨3:00）消费环比增长76.1%、同比增长15.4%，增速高于全市假期整体增速3.5个百分点。南湖公园、人民广场两大花灯主会场将闽南文化融入璀璨灯火；龙文云溪泛舟夜游、东山风动石《映像关帝》夜间演艺等夜游项目让漳州的夜晚流光溢彩。
图源：龙文融媒
龙海白塘湾热气球与烟花秀、漳浦东南花都冰雪体验与萌宠互动、漳州开发区双鱼岛潮流玩法等深受亲子家庭青睐；漳州市博物馆金银玉器展、长泰非物质文化遗产专题展等精品展览，让亲子家庭在逛展中感受传统文化魅力；芗江药膳坊、片仔癀温泉酒店等康养地标成为家庭休闲优选。
安全生产筑牢民生“压舱石”
在消费市场火热的同时，全市商务部门切实履行保供责任，全力保障市民的“菜篮子”。
春节期间全市累计投放肉蛋菜等生活必需品14749吨，较去年增长18.63%。其中猪肉同比增长22.99%、蛋品同比增长27.57%、蔬菜同比增长11.42%，各品类投放量均高于去年同期。
2月15日起启动生活必需品市场监测日报制度，加强产销对接，落实政府猪肉储备任务，督促57家保供企业增加库存，确保市场供应不断档、不脱销。
节前及节日期间，全市加强对商超、餐饮等人员密集场所的安全巡查，商贸流通领域未发生安全生产事故，呈现出一派欢乐祥和、繁荣活跃的节日气象。
截至正月初六，重点商贸企业复工有序推进，市场服务持续在线；部分企业外地员工也于正月初八后陆续返岗，实现平稳过渡。
图源：闽南日报
来源 | 漳州商务