8月21日，中国国际电子商务中心、山东省商务厅、山东广播电视台、菏泽市人民政府联合主办的2025年全国农村电商高质量发展交流活动在山东菏泽曹县举行。活动中，2025年全国农村电商高质量发展典型案例正式发布，我市多个农村电商案例成功入选。
其中，漳州街印电子商务有限公司、漳州龙文区新恒兴综合林业综合开发专业合作社入选“县域数字流通龙头企业”典型案例，诏安巾帼创客星空入选“县域直播电商中心”典型案例。同时，我市推荐的阙剑军、朱源基、林玉三名电商新农人也成功入选“全国农村电商带头人”典型案例。
近年来，我局加强推动全市农村电商人才培育、支持电商企业拓展销路，多措并举推动农村电商快速发展。今年1-7月，漳州市农村网络零售额62.3亿元，同比增长14.2%，高于全省增速10.7个百分点，居全省第二位；全市农产品网络零售额35.9亿元，同比增长30.1%，高于全省农产品网络零售额增速34.5个百分点，居全省第二位。自2025年全国农村电商高质量发展典型案例征选活动开展以来，市、县商务部门联合电商协会抓住有利契机，积极发动企业参与，深入各县区摸底，深入走访企业交流，指导企业总结电商技能经验，力争选送全面展现漳州电商新农人亮丽风采的好案例、好做法。
漳州街印电子商务有限公司作为云霄县的“地理标志产品推介大使”， 长期致力于生鲜农产品的销售，通过淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等多个平台，全年网销“云霄枇杷”300万斤、“下河杨桃”50万斤、“火田青枣”30万斤，实现年销售额7000万元。公司创立之初以销售云霄当地水果为主，在云霄疏港路建立自有仓储，其中仓库占地面积2000平方米，基地包含冻库、预冷间、水果备货区、包装加工区、暂储区、包材区、洽谈接待区等区域，支持日发货量18000件以上。多年来，随着公司供应链部门的深耕发展，销售的水果产品已经实现全品类覆盖，产地覆盖全国，并在全国多地设立分仓。全面拓展和整合水果生鲜线上销售分级、包装、仓储、物流等功能，真正实现电商农产品全链路上行。
新恒兴林业综合开发专业合作社成立于2017年，依托其电商经验，拓宽果苗销售渠道，助力果苗出村，推动村民增产增收。以数字化技术为核心，推动果苗产业从生产、流通到销售的全面升级，形成“数字技术应用+数字化营销+供应链整合+绿色物流”的创新模式。在短短的几年里，实现全村800多万的果苗销售，实现果苗年均销售量增长10%。直接带动农户年收入十万以上20户，年收入六万以上50户，累计带动农户增收达100户。合作社法人王银辉被评为漳州市乡村振兴青年先锋，并被团市委聘请为“漳州市乡村振兴青年专家服务团专家”，2024年实现果苗销售额超 900万元。目前账号全网粉丝量25万，曝光量超1.1亿，单场直播销售额最高超5万元，直播带货场次超过600场。
诏安巾帼创客星空努力打造巾帼电商新平台和新媒体营销“新引擎”，通过启动“诏安好货·巾帼来播”电商培育培养和新媒体营销推广工程，积极探索“互联网+女性”模式助力电商经济发展模式，让更多诏安好货走进直播间，走向全国市场。诏安巾帼创客星空坚持以人才作为直播电商发展的核心要素，通过开展“诏安好货·巾帼来播”2024 年电商主播人才选拔大赛，以赛为机、以赛育才、以赛促销、以赛引资，为诏安培育了一批“巾帼主播”，挖掘了一批“诏安好货”，赋能了一批电商企业，为诏安的电商经济注入了一潭“源头活水”。据统计， 自“诏安好货·巾帼来播”电商直播人才选拔大赛以来，共举办各类电商培训16场1260人次，培育优质带货主播27名，与39家诏安好货供应链达成合作，直播间截至目前共带货19场5000多单共计79.2万元，助力电商经济活跃发展，全县网络销售额持续攀升。
阙剑军深耕电商16年，于2022年开始投身农村电商，依托淘宝、抖音、视频号等平台打造“勤劳鸟叔”IP（全网粉丝10万+），在水仙花田、青枣园实景场地直播，吸引游客参与采摘游，带动农家乐消费30万元，客单价提升40%。近年来，阙剑军通过直播带动水仙花销售超300万颗，惠及200余户农户，其中留守老人占比60%以上。2025年2月，直播销售长泰青枣10万斤，溢价20%，户均增收5000元，解决滞销难题。“勤劳鸟叔”团队以“直播联农、品牌强农、人才兴农”为核心，探索出一条可复制、可持续的乡村振兴路径。通过模式创新与资源整合，切实推动农民增收、产业增效，为农村电商高质量发展提供示范样本。
朱源基作为返乡创业青年，立足乡土，充分发挥电商直播的优势，成功打开了杨桃、青枣、百香果的销售渠道，实现销售量达300万斤。通过与云霄当地的农户合作，以合理的价格收购农产品，直接带动农户增收1200万元。同时，朱源基的团队还创造了大量的就业机会，直接带动就业52人，涵盖了主播、运营、客服、打包发货等多个岗位。这些岗位吸引了众多年轻人回乡发展，为乡村注入了新的活力。产业的繁荣还影响了周边产业带两百多人参与到农产品的种植、采摘、运输等环节中，形成了完整的产业链条，促进了乡村经济的多元化发展。
来自漳州市诏安县深桥镇平屿村的林玉，凭借一部手机、一方屏幕，将绿植盆景从田间地头销往全国，不仅为树农打开增收新渠道，更探索出一条“电商兴农”的可复制路径。林玉深耕绿植盆景行业，敏锐抓住直播电商的风口，通过直播间展示产品培育过程、讲解养护技巧，以“场景化营销”吸引消费者关注，通过“线上拍卖”的形式刺激消费者购买。同时，林玉还通过分析直播平台消费数据，指导农户调整种植结构。例如，针对城市“阳台经济”需求，开发迷你盆栽、水培绿植等新潮盆景种类，使产品单价从30元到3000元全覆盖，既拓宽市场覆盖面，又提高利润率。仅一年时间，带动当地40余户农民户均增收年均增收超4万元。在林玉的带领下，麦垛园艺直播间以“传帮带”模式持续孵化本土直播力量，短短一年内培育出10多个特色鲜明的绿植盆景直播间，带动农村劳动力通过参与绿植种植、养护、销售，实现“家门口就业”，重塑乡村劳动力价值。
来源 | 漳州商务