梦想一旦开场，更好的未来就在路上

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但凡时光里的陪伴    除却深情便是信仰

开篇：

哈喽！重新再认识一下，这里是鹅尾夕岸度假社区，很高兴和大家见面。

5月12日，我们的第一次亮相，有咖、有酒、有浪漫的邂逅交错，有白天的礼花飘散，有夜晚的烟花绚烂，还有早早晚晚接连不断的心花怒放。

感谢所有当下在场，以及未到现场但在朋友圈的不吝赞美和点赞。是的，这是我们想要的开场。

首次亮相有狂欢，但也有思考。以“信仰灿烂，生活有光”为主题的沙龙会便有了重要的意义。诚如创意需要宽松的土壤，我们以闲聊的方式让思考大胆又自在地滋生蔓展。

如此，一起看看为了更好的未来，我们的这次梦想开场。

△诚如所期，灿烂开场△

5月12日，三月廿三

妈祖诞辰的大日子

鹅尾夕岸度假社区

选择在这天开业

有着我们对仪式感的执念

湄洲岛是妈祖的故乡

亦是我们共同的心灵原乡

每年的这个时间

我们会一遍遍记起初心

是在岛文化新地标

是美好的生活向岛

是向往的在岛生活

是越来越好的湄洲岛

是夜，歌随晚风动，酒借故事浓

踽踽追梦虽也不畏清苦

但若有一众伙伴相携相助

便已有了一路的花团锦簇

对未来的梦想成真

心下笃定，无可阻挡

鹅尾夕岸度假社区，不仅是一处供人打卡休闲的景点景区，更希望是一处在地人文互动的度假生活社区。

关于这个美好愿景，单靠梦想的一厢情愿难免显得有些单薄，于是，在开业的最初，我们聚集了一群小伙伴。一起聊聊关于鹅尾夕岸度假社区未来的方向。

借着这次亮相里让人眼前一亮的妈祖文创形象，我们以文创为题，就着对在地信仰的理解，对海岛生活的感触，让思考先飞一会儿。

△当我们聊文创的时候都聊些什么？△

对湄洲岛了解越多，就越会亲近这座岛。其中有妈祖的原因，也有长久以来对文旅的蠢蠢欲动。

毋庸置疑，作为5A级风景名胜区，湄洲岛以及妈祖信仰有着得天独厚的旅游优势。然而有很多的朋友到了岛上，除了景点之外，经常不知道去哪里享受度假生活，不知道晚上可以去哪里坐坐。度假不能只是赶路看风景，也需要停下来感受舒适的在岛光景。

鹅尾夕岸度假社区，不仅是一个一站式的度假空间，可以吃、喝、住、乐都在这里。同时我们也希望打造一个社区的概念，在未来植入更多有内涵的内容，比如实现我们的新岛民计划，有社区荣誉，有岛民荣誉。

在我的理解中，鹅尾夕岸是一个动态的设计，不断在完善，不断在文化植入，既提倡把生活过得健康美好，同时也就是把湄洲岛保护好。

作为从小生长在这里的岛民，我能感受到这个岛屿一直以来的变化。我庆幸于自己生活在美好的时代，恰逢这么好的机遇，在合适的时间有幸做合适的事情，遇到合适的人，然后一起做有意义的事情。

很多人都对我说过，第一次看到妈祖的时候，自然而然就会有一种亲切的感觉，妈祖的信仰会有一种神圣的力量在里面。当人们来到这座岛，就会有所感受，我们的任务是让大家更想来，更多地来。

从只做民宿，后来有了餐厅、咖啡厅，到现在的夕岸社区，前后经历了5年的时间。很早就开始思考怎么做好文创，它其实就是一个生活的周边产品，就是我们生活的日常。比如一杯咖啡，一件T恤，一顶帽子等。文创是一件很美好的事情，很容易打动人心。

为了更好地传播，做好IP，我们定位清楚，北有庄重的朝圣，南有特色的度假，怎么融合，实现朝拜很潮的构想，让这里的在岛生活成为更多人向往的生活。

当我们自己在谈论鹅尾夕岸度假社区的时候，会特别强调内容的运营。好看的皮囊和有趣的灵魂我们都要。鹅尾夕岸的有趣肯定不是一个人，但首先我们得成为有趣的人，做有趣的事，才能吸引来有趣的伙伴。

事实证明，有趣的灵魂总能相互吸引。比如现场的伙伴，以及未能到达现场，但是给了我很多启发的疯灯青年、建雄、车车等等。虽然目标明确，但难免迷路在半途，而他们就是告诉你拐过那个弯就有路的那些人。

文案和文创略为相似，都需要灵感，而灵感则需要环境，需要时机，需要心心念念。

好多人说鹅尾夕岸的文案写得好，其实跟鹅尾夕岸这个地方有关，那些文字就这样跳了出来，我只要写下来就好。

鹅尾夕岸这里有妈祖的信仰，有美好的在岛生活，以及这么多有趣的朋友，相信无论是我们的新岛民计划，还是打造人文社区的理念，都将一一实现。

在设计这个妈祖形象之前，我们拿了敦煌一个文创比赛的第二名。成功之后，我们开始想着接下去选用什么主题。麦爷立刻就想到了妈祖，他是莆田人，从小在妈祖文化的底蕴下成长。

而我个人又对历史比较喜欢，对妈祖也有一定的认知，有独有的海神形象，有广泛的信仰基础。团队一拍即合，觉得完全可以。然后一切就变得顺理成章，从想法到完成现稿，也就在一周的时间。

感觉就是把脑子里的画面画出来就可以了。

因为我们都是广告公司出来的，对于主视觉的推广比较有经验。所以会提前考虑形象要应用于线上线下的延展，包括视频、海报、物料等所有的衍生品。

这一点非常重要，现在很多的文创其实是没有的，很多只是从插画师的角度考虑，而缺少了设计及广告传播的角度。

我们的一个主画面上会有很多的 icon，合在一起很好看，拆分出来也好看，可以根据不同的场景，更好的发挥它的美感。

好的文创就是会让你去关注，第一眼看过去就喜欢。像麦爷给妈祖设计的形象，就是刷抖音时看到的，一瞬间就觉得很不一样，那时就想要找到创作者，做一次分享。

因为相比我在莆田看到的妈祖文创，完全是另一种风格，它很巧妙地抓住了那种很年轻的视觉。给我第一个印象是像一张扑克牌，很有植入感，再者妈祖本身是个超级IP。

很快地把我们跟文创的距离拉得很近，一瞬间就深得你心。

文创其实需要载体去传播，需要很多实用的周边，就像这次鹅尾夕岸开业时，我们在现场看到的这些。T恤上的图片，咖啡的包装，活动的手环，以及帽子等等，又时尚又讨人喜欢。

一旦落地，小小的文创，是有很大的力量，能感召一波喜欢的人来到这里。妈祖的信仰结合文创的力量，还有我们社区所要传播的理念，汇集更多的人参与其中，我想这个事情肯定会变得更美好。

我是南京人，在我们那边有个著名地标就叫天妃宫，虽然对那里很熟悉，但对妈祖的了解有限。其实不管是哪个城市，都有妈祖信仰的蛛丝马迹。只是感觉有点断代，年轻人接触的少，但不代表不喜欢。

跟契机也有关系，像《哪吒之魔童降世》里的敖丙，被塑造成一个美少年，年轻人就很喜欢。

第一次来湄洲岛，对我来说，妈祖是友善、慈祥、亲切，来湄洲岛可能没到朝拜的程度，但是会觉得妈祖像一个朋友，很亲近。

在我看来，妈祖是个超大IP，有丰富饱满的故事，又有强大的亲和力，需要一个引爆，会有更多的年轻人喜欢妈祖。

游客到岛上，需要舒服的民宿，需要有吃、有玩等各种配套，文创可以发挥实用的功能。

比如一座小岛的地图，或者附近有哪些吃的；又或者做一个好看有趣的小岛身份证，当他们第二次再来的时候，给一些相应的福利；还有像前年在社交媒体上很火的蜜雪冰城的做法，当客人买茶饮，他会跟你唱一首歌，一首很老的歌，大家把歌词改一改。

这些好玩的互动尤其能打动年轻人。

妈祖是非常具有精神感召力的存在，信仰本身就是一种文化，文创是对文化的一种表达。我感觉鹅尾夕岸的未来将会是一个平台，可以通过传承、传播、顺势而为的方式促进这种文化的发展。

传承，目前整个妈祖文化的现状是非常强大的，这种信仰怎样传递给下一代。意识到传承的重要性，有传承的动作，有类似我们文化平台的存在，就能有所实现。

传播，文化的传递需要介质一类符号的东西，文创就应运而生。打个比方，比如我们去朝拜的时候，导游会介绍妈祖以及相关的故事，听完可能就忘了。但当我们带回相应的文创，这是有实物的，是一个载体，就能更好地告诉身边的人。

顺势而为，需要一个从文化到商业的变现路径。因为这是一个输血到造血的过程，就才能够进入一个良好的循环，所以当我们把这个载体内容做好，把渠道铺出去，那变现它是变成一个顺势而为的事情，而且不是一开始为了商业，而是从文化到商业。

如果说鹅尾夕岸是一颗投进水池的小石子，这一次的亮相是一个小涟漪，那么后续会有更多的人，更多的资源链接到这里，一圈圈扩散，最后成为一个新老朋友共创的社区。

我们从2015年就开始做文创，文创其实要从“文”跟“创”两个本身的含义去理解。“文”肯定是最基础的，文化是有根源的，无论我们怎么再创造、再组合、再拼凑或者再设计。

包括妈祖也是如此，因为时间跟历史的沉淀，有了今天的影响力。所以要深入去把文化真正的根源了解清楚，包括岛民的生活，然后通过商业化的运营，信息化的传播，形成产业链条，完成从前端到后端的完整闭环。

这是一个大方面，而我们每个人从自己的角度出发，做一些力所能及的小事情，给湄洲岛添砖加瓦。从任何一个普通岛民的角度出发，让大家感受到岛民的热情。

身为岛民，我不断地带朋友来湄洲岛，不管是北京、上海的，还是其它的地方，我会说“湄洲岛，来就好，好再来”。

不只说做跟湄洲岛有关的事业，而是从个人本身的角度去邀请身边的人来体验，当他们来完之后得到一个好的体验，他们自然而然地传播出去，这种人与人之间的传播其实也非常的重要，也特别的有说服力。

民宿越来越多，但社群社区却很少见。我去过好几次阿那亚，通过这两天的感受和了解，感觉鹅尾夕岸就是一个迷你型的阿那亚。我太喜欢这个空间，也对它的未来充满了期待。

未来是可以有一群人在这里待两三天，感受在岛生活，感受人文魅力。

文创需要IP，在我看来亦非也是一个IP，她其实有很强的识别度，现在在自媒体上的推文、图片，视频，以及面对面给我的感觉就是如此。我是发自内心的喜欢，也非常期待鹅尾夕岸度假社区未来的表现。

民宿我接触得特别早，也特别地多，对民宿有着一种大家想象不到的痴迷。每一年都会为了住民宿而去旅行。以前在外地住的民宿多了，会觉得莆田都没有一个好的民宿。后来认识了亦非和她的民宿，就特别喜欢带朋友到湄洲岛度假。

包括香港、澳门、上海等地方的朋友在内，对亦非民宿的评价都非常的高，也非常喜欢岛上的生活，感觉非常的舒服。

现在又有了湄屿夕岸，可以一家一家民宿的打卡，住上几晚，甚至在这岛上呆上一周。停留的时间越久，自然就越能感受到湄洲岛的好！

结语：

以文创为承载，围绕着妈祖信仰、在地文化、海岛生活，轻松而投入地交流。或理想远大，或细枝末节，让目标簇新明亮，使决心坚实如磐。

信仰是生活里的信仰，是可以新意表达、时尚跟随的日常。生活里带着有所追寻的信仰，内心笃定、如流从善，就会熠熠闪着光彩。如此，便是“信仰灿烂 生活有光”。

编辑/海客

图片/六月

视频/天泽影视

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