德国电商市场概览
据德国远程贸易协会（BvH）发布的报告显示，去年德国电子商务行业增长42%，销售额达391亿欧元。报告预测，今年销售额将增长24.8%至488亿欧元。
平台偏好与用户调研
德国电商显著特征是消费者高度依赖大型交易平台，eBay或Amazon贡献了三分之二的在线销售。该数据基于对4万名德国居民在线支出情况的调查得出。
行业增长动力
BvH首席执行官克里斯托夫·文克-菲舍尔（Christoph Wenk-Fischer）指出：“2013年电商行业再次展现巨大增长势头，德国互联网市场稳步发展。当前已具备坚实基础，未来可进一步提升客单价、复购率及买家数量。”
女性消费力突出
德国53.4%的网购者为女性，去年在线消费258亿欧元，高于男性的225亿欧元。由于女性常为全家采购，其平均订单金额也高于男性。
热门品类排名
服装是德国最受欢迎的网购品类，2013年销售额达116亿欧元；书籍以53亿欧元位居第二；家用电器以40亿欧元位列第三。
数字商品与支付习惯
前述391亿欧元未包含数字商品及交通票务（飞机、火车票），后者销售额增长9.3%至106亿欧元。支付方式方面，账单支付最受青睐，38%的受访者将其作为首选。