纵观国内电商农产品发展现状，面临三大挑战：一是质量安全体系不健全。农产品电商标准缺失，品控与监管机制不完善，规模化、标准化水平低。二是品牌优势不明显。品牌就是口碑，是产品在市场上的“身份证”。对于农产品来说，品牌一定要有品质。货好也卖不上价，让许多农企深陷走不出的尴尬。三是消费信任缺失。因为对产品和服务的来源不明确，致使消费者的质疑及不信任。
为解决麻城市电商农产品发展痛点，确保代表麻城市原生态的健康农产品保品、保质、保形象，打造农产品的特色品牌，市商务局通过公开招标引进浙江天演维真网络公司搭建全市农产品质量追溯体系，立足于麻城市农业产业结构特点与实际，制定一套全面电商农产品质量保障标准规范，并通过互联网、物联网、移动通信、云计算等新一代信息技术的创新应用，逐步建设麻城市电商产品质量保障管理服务平台，实现对麻城市农产品的全程质量保障。且基于良好品质的生态农特精品上，充分应用各种营销服务体系更好打造麻城农特产品“品质-品牌-营销”。
4月24日、26日，麻城市商务局电商分管领导王石磊带领市电商公共运营中心工作人员来到湖北四季春茶油股份有限公司、湖北兆至现代农业科技股份有限公司、麻城大自然菊业发展有限公司、湖北新奇益科技有限公司、湖北金兰农业发展有限公司等企业，就我市农产品质量追溯体系第一批入驻企业使用情况等多项工作深入乡镇，进行专项检查和回访，面对面对接企业负责人，现场检查溯源应用企业信息备案完整情况、溯源企业人员操作熟练情况及溯源产品的质量品控管理情况，并听取了企业负责人对麻城市溯源体系的反馈意见及建议，探索下一步针对性解决溯源工作推进中的解决措施。
王主任强调：建设产品追溯体系，构建‘来源可查、去向可追、责任可究’的追溯链条，能够为麻城市优质农产品进入高端市场提供平台。产品追溯体系不仅可以帮助麻城市企业提高供应链信息化管理水平，保障供给质量，增加有效供给，还能为相关部门提供大量一手数据信息，加强分险检测、行业监管、为制定行业管理政策提供参考，丰富政府监管和管理手段。相关部门、各企业要进一步统一思想，明确分工，形成推进合力，全力推进电商农产品质量安全追溯体系建设，助力麻城市电商产业发展，为麻城市增添新名片。
