视频内容的流行 + 疫情对人们生活方式的影响 + 5G技术的成熟，在2020年交汇形成一个新的趋势与风口——直播电商。
在上一篇文章里我给大家分享了2020年直播电商的万亿市场及来自招商证券的权威调研报告（附报告全文）：
点击阅读：从图文走向视频，2020年直播电商突破万亿GMV
微信也按捺不住的展示了小程序进军电商的决心，推出了2个重磅功能：
小程序直播 和 小程序订单管理功能。
先说小程序订单管理功能，大家应该都有这个经历，在某个小程序里面买了东西，第二天就不记得了，想要找到订单查看发货状态，或找到原来的小程序复购，都不是件容易的事。现在点击“发现-小程序-右上角…”，就可以进入小程序订单页面一次性搞定查询购物记录，接入交易保障的商家订单已经支持退款售后、联系客服、向微信求助解决争议等后续操作。在小程序买的东西，这里一目了然。
专门增加小程序订单管理功能，说明微信已经认可小程序的主要战场就是电商，并已事实上全力推进小程序电商大发展了，所以微信自然要大力推小程序直播了。
我们从微信迫不及待的发布的2020年三八节战报能窥见一斑。
最近很多朋友都收到类似的关于微信直播的群发消息，足见微信生态直播有多火！
但大家也对如此琳琅满目的消息不知所措，这个平台、那个平台、收费贵的、便宜的、免费带条件的等等各类统统称自己为微信直播。那么问题来了，微信小程序直播跟他们是同一个物种吗？小程序直播跟其他直播有什么不同？今天就给大家做个全面的分析。
★ 小程序直播
小程序直播是腾讯微信事业群推出的小程序组件，是小程序的底层的基本能力，即直播功能内嵌于商家自己的小程序之中，所以完全免费，并且是小程序的一部分。更大的利好的是，使用小程序直播，无需单独的直播资质，使用门槛很低，符合以下要求的可提出申请（大部分小程序很容易满足）：
满足微信小程序18个开放类目，包括：电商平台、商家自营-百货、食品、初级食用农产品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品（不含食品）、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、鲜花/园艺/工艺品、家居/家饰/家纺、汽车内饰/外饰、办公/文具、机械/电子器件等。
主体下小程序近半年没有严重违规。
小程序近90天内存在支付行为。
主体下公众号累计粉丝数大于100；或主体下小程序近7日dau大于100；或主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1万。（只要满足其一）
既然小程序直播是小程序的基本功能，那为什么还有那么多其他直播呢，其实这就是私域和公域的区别。可以说，只有小程序直播的流量是属于小程序的，其他直播的流量都属于其他直播，最多是可以跳转到小程序而已，仅此一点，对于自有小程序的商家来说，都应该拥抱小程序直播。
最容易跟小程序直播混淆的就是腾讯直播，都是腾讯集团的，但小程序直播跟腾讯直播还真不是一个东东。腾讯直播，全称腾讯看点直播，是腾讯平台与内容事业群基于微信小程序开放能力的基础上开发的产品，由APP“腾讯直播”和小程序“看点直播”两部分组成。腾讯平台与内容事业群旗下的其他产品有：QQ、QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、看点快报等。
有点拗口，但记住一点即可：小程序直播是微信部门开发的内置在小程序基本功能里的一部分。腾讯直播（腾讯看点直播）是腾讯公司基于微信小程序开放平台开发的产品，简单说是微信太火了，小程序太火了，腾讯其他部门都要来分一杯羹。还记得前几天的火爆消息，QQ推出微信小程序了嘛！
那么还有如有播、爱播、特宝宝、...... 等等等的数不清的直播平台，他们就跟整个腾讯公司没有任何关系了，只是一个可以在微信里面传播的直播平台而已，而最大的特点就是：
收费不等，但一定是收费的。
流量属于平台的，就是你在上面开播，你得把你的用户带到他的平台上去，当然他们的说法其他主播的用户也可能带给你。简单说就是大家交钱然后一起把平台的用户池子养大，然后一起分。
直播销售的商品必须在他们平台上上架，因为他们的直播程序与你的小程序没有任何关系，如果商家自己有小程序，对不起，自己的小程序放在一边，商品去平台上重新上架一遍，然后用户购买的钱平台收取后再返给你。（相对来说腾讯看点直播还好点，有部分跳转能力能绑定到部分小程序）
对于自己辛辛苦苦开发小程序做私域流量的商家，来说，这真的是你一开始预期的吗？
除此之外，我们再来详细的对比下小程序直播与其他直播：
1. 流量，是自己的还是别人的？
小程序直播在私域流量中进行，完全的去中心化。如果说小程序是栋商家拥有的房子，小程序直播就是其中一个房间。小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。商家的小程序拥有的流量越多，直播的流量也就越多，流量属于商家。
而其他直播，流量是平台的，你从平台获取流量，也给平台贡献流量，当然获取是有成本的，而贡献是基础的。当然对于执意从平台获取流量的商家来说，这种直播也是可取的。
2. 购物体验，一个房子里的走动，还是从一家走到另一家？
直播之所以那么吸引人，就在于边看边买产生的模拟线下真实消费的场景体验。如何成功地让用户缩短决策时间，在最快的时间做出“买买买”的选择，是直播在转化率上的关键。小程序直播的边看边买完全在商家自己的小程序中进行的，用户互动与商品销售闭环。用户可以在观看直播的同时直接购买，或者将商品加入购物车打包购买，整个过程不需要跳转，同时用户的所有行为全部记录在自己的小程序后台。而用其他直播平台，要么你拿不到任何数据，要么是从直播的房子里面出来，进入另一个房子购买，然后再返回直播的房子看直播。一对比，孰优孰劣不言自明。
3. 营销工具
小程序直播已经内置了丰富的玩法，同样是完全内置，粉丝属于自己，用户行为记录在小程序后台，一个房子里的无缝走动，并且微信官方还在持续更新中。其他直播平台需看他自身包含了哪些营销工具。
迎接小程序直播红利，我所主导开发的至云社交电商·新零售·云营销系统所有版本都顺势开通了小程序直播。
当然，任何直播平台都有其存在的道理，那么，商家应该如何选择呢？这里给出一些建议参考：
如果您要免费的直播功能，只有小程序直播可选。
如果主播是自己的品牌导购，建议一定要选小程序直播，谁也不希望自己的品牌导购把自己辛苦积攒的流量导到其他平台吧？
如果主播是其他平台的网红、带货大拿，可以邀请他们来自己的小程序开播，也可以直接在他们熟悉的平台开播，给自己的小程序导流。
如果商家已经开发了小程序，那一定要开通小程序直播，然后在必须借助外部平台给小程序引流时可以选择其他平台直播。
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