近年来，直播电商蓬勃发展，为秭归县特色农副产品推广、文旅资源宣传和乡村振兴注入了强劲动力。然而，近期部分地区的直播乱象也引发社会关注，个别主播因不当言行或虚假宣传损害了地方形象和消费者权益。为维护秭归“中国脐橙之乡”的美誉，推动电商行业健康可持续发展，现向全县电商从业者发出如下倡议：
一、严格筛选合作主播，筑牢诚信底线
（一）资质审核：优先选择具备正规资质、信誉良好的主播团队，核实其账号运营历史、粉丝互动质量及过往合作案例，避免与存在虚假宣传、低俗炒作等劣迹的主播合作。
（二）内容合规：确保主播直播内容符合法律法规，尊重秭归地域文化，杜绝夸大功效、虚假促销、贬损地域形象等行为。建议提前审核直播脚本，明确产品信息和宣传边界。
（三）价值观契合：倡导合作主播弘扬正能量，展现秭归人文风貌和产业特色，避免为博取流量传播庸俗、恶搞等不良内容。
二、强化过程监督，落实主体责任
（一）协议约束：与合作主播签订规范合同，明确宣传内容、质量承诺及违约责任，保障消费者权益和本地品牌声誉。
（二）实时跟踪：直播期间安排专人监督，及时纠正不当言行；直播后跟踪用户反馈，妥善处理售后问题，避免舆情发酵。
（三）建立报备机制：建议将拟合作主播信息（如账号名称、合作内容等）向协会备案，便于行业信息共享和风险预警（报备方式：秭归县电子商务协会微信公众号-惠企服务-达人报备）。
三、凝聚行业共识，共塑秭归品牌
（一）行业自律：从自身做起，抵制“唯流量论”，不邀请、不配合问题主播开展活动，共同维护“秭归脐橙”等地域品牌价值。
（二）正向引导：积极培育本地正能量主播，联合文旅、农业部门开展电商培训，讲好秭归故事，传递产业温度。
（三）社会监督：如发现主播存在违规行为或损害秭归形象，请及时向协会或监管部门反映，共同净化行业生态。
秭归电商的蓬勃发展离不开每一位从业者的努力。让我们以高度的责任感和使命感，携手规范直播带货行为，让“直播经济”真正成为助力乡村振兴、传播秭归魅力的金色窗口！
秭归县电子商务协会
2025年4月10日