品牌图形包含但不仅限于品牌标志（Logo），还可以包括品牌纹样（Pattern），吉祥物（Mascot）以及符号化的产品、包装、仪式、动作等。
品牌图形必须服务于品牌营销传播，它携带者文化母体的心理能量，走进人类的集体潜意识，以最低的成本和最高的效能来激活消费者的心理认知，并触发消费者的消费行为。
品牌图形设计原则
品牌图形设计有三个基本原则，分别是原生性，易识别性和可言说性。
一、品牌图形的原生性
图像作为品牌营销传播的文化资源，本质上内生于文化母体，是人们本来就记得，熟悉，喜欢的符号，以此来构想和设计品牌图形，从而提高营销传播效能，实现营销传播目标。
文化母体已经准备了取之不竭，用之不尽的图像资源，我们要做的不过是征用和占用它们，为品牌营销传播所用。
对于品牌图形的设计来说，与其总想着去创新什么，还不如找到文化母体，去发现那些图像资源，征用和占有那些人们本来就记得，熟悉，喜欢的符号，以最小的营销传播成本，获取最大的营销传播效能。
二、品牌图形的易识别性
之所以强调要找到文化母体，征用和占有“大家都记得，熟悉，喜爱的符号”，是因为在真实的生活场景中，这些符号更容易被消费者理解。
那种四方连续的简单图形，非常容易形成视觉经验，具有强大的认知驱力。即使当该图形并不完整时，也可以被完整地认知到。
极端的情况下，有些图形即使被撕成了碎片，也可以被轻易地认出来。这就是我们所说的易识别性。
对于这一类四方连续的简单图形，我们称之为品牌纹样。
毫无疑问，在各种品牌图形中，品牌纹样具有最高程度的易识别性。
视觉符号的关键，是解决品牌的“惊鸿一瞥”的问题。
当消费者用他眼角的余光瞟一眼，看到一个局部，一个影子也能吸引他，也能让他知道我们是谁，有什么价值，和他有什么关系。
品牌纹样的价值，不仅限于品牌图形本身的易识别性，更为重要的是可以让品牌在货架上获得视觉优势。
所谓“货架”，以前可能被认为是超时里面的架子，后来电商出来了，货架还包括电商主图和详情页。至于实体店，它们的货架则是街道上的门面。
设计品牌图形的时候，需要尽量满足类别典型和消费者的期望。
比如，人们比较容易推断出苹果是水果，而对于西红柿则可能心存疑问。这是因为苹果最接近水果的理想典型，是水果的最佳代表。
一家水果店，用苹果作为图形设计原型，就比用西红柿好。
当消费者一旦收到水果概念的引导时，苹果就比西红柿符合人们对于水果的假设和期望，更容易被认知加工并完成理解。
如此看来，品牌图形的创意并不是一味地追求新颖，追求与众不同，而是要符合人们的假设和期望，从而让品牌图形具有更强的易识别性。
品牌图形应该尊重消费者的知识经验，要让人一眼看出来你是做什么的，食品就要像食品，药品就要像药品，银行就要像银行。
这些可以直接看到行业特性的图像，极大地节约人们认知的成本，让人在瞬间完成搜寻，理解，记忆的过程。
三、品牌图形的可言说性
如果以为品牌图形让人看到了，看懂了，品牌图形的任务就结束了的话，那显然还没有真正领悟超级符号的精髓。
品牌图形除了本身一定要具有强大的信号能量之外，必须还要具有强大的传播势能，要能让消费者可以看图说话，从而推动品牌播传的发生，进一步放大信号能量。
从这个意义上说，品牌图形还必须具备可言说性。
其实对于消费者来说，品牌图形即使很好理解，但如果不可言说，无法描述或说不清楚，就很难形成自发的口碑传播。
这样的品牌图形只完成了一半，即只完成了“视觉化”，但却没有完成另外一半，即让消费者说话。
品牌图形不仅要让消费者直观并正确地理解，还要让消费者看图说话。
这里的“说话”，就是指超级符号理论所倡导的“播传”。
消费者可以被视为重要的“元媒体”，具有强大而持续的传播影响力。
品牌图形的“可言说性”，就是要将消费者的角色传唤为传播者，向周围的消费者主动传播，唯有此才能放大品牌图形的信号能量。
只有那些能够让消费者可以脱口而出地描述的品牌图形，才具有强大的播传势能。