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2026-06-01

导读：大家好,六月了。最近看下来,做搜索优化和投广告的那套老打法,基本可以扔了。

大家好,六月了。

最近看下来,做搜索优化和投广告的那套老打法,基本可以扔了。今天聊三件事:页面上的"可见位置"怎么取代了自然排名、谷歌广告又给了卖家哪些新控制权,还有美国那边一桩重新洗牌最后一公里的物流合作。

往下看。

头条:AI就是新货架,SEO开始按像素算

货架这个概念,做电商的应该都懂。线下品牌抢的是超市里平视高度的那一格,谁占住了谁就卖得动。现在线上是一样的逻辑,只不过货架换成了AI。消费者越来越习惯直接问AI"买什么好",你的品牌能不能成为它脱口而出的那个答案,就是新的货架之争。Practical Ecommerce直接把这事点破了:对品牌来说,AI就是新货架。

衡量这件事的尺子也得换。Search Engine Journal提到一个挺有意思的研究——现在行业开始用像素而不是排名来衡量搜索结果页。因为AI Overviews和生成式答案太占地方,垂直方向上一大块全是它,所谓的"自然排名第一",用户可能得往下划三屏才看得到。这种情况下排名第一还有什么意义。Search Engine Land为此出了一份新的SEO指标指南,核心就一句话:别再盯着自然流量那点数字了,该看的是你的品牌在AI回答里被提到多少次、占了多高的像素、以及那些没人点击但确实拉升了品牌认知的部分。

变化:谷歌广告在进化,"信任"成了关键变量

生成式搜索往前推的同时,谷歌反而把更多控制权交还给了广告主。

据Search Engine Land观察,谷歌好像在AI Max系列里测试新的品牌词控制功能,让投手能更严格地管住自己的品牌词什么时候、以什么方式触发AI生成的广告位。差不多同时,Search Engine Roundtable也发现谷歌在测一个叫"Prospects Mode"的新模式,顾名思义,主打猛攻全新客户,而不是反复去捞那些已经在手的老客。

但把人引进来只是一半。Fast Company的观点是,AI搜索也许真的会让"点击"这个动作消失,可用户终究还是要相信AI给的答案。机器人在帮你总结全网信息,大家对信息来源是否可信反而越来越在意。品牌得先把自己的权威性立住,不然AI给出的答案,也就被当成一堆机器拼凑的废话给跳过去了。

营销与电商,三件值得看的事

一、DHL和USPS联手了。

物流这块刚拿到一个大利好。据Digital Commerce 360报道,DHL和USPS要在最后一公里上合作,目标是把全美的包裹分拣配送整体优化一遍。对卖家的实际好处是:发货更快、更稳,在运费一路涨的当下,成本也能压一压。

二、TikTok要做超级App。

这个视频平台想把整笔交易从头吃到尾。Yahoo Finance梳理了TikTok的超级App路线图——电商、本地生活、站内搜索,全在它的扩张范围里。怎么接住这波流量?Sprout Social出了份挺实用的TikTok主页链接(link in bio)操作指南,教品牌怎么把站内的视频播放量顺顺当当导到站外去成交。

三、大牌开始转PWA了。

移动端优化已经不只是"自适应"那么简单。Shopify的一篇新文章讲了为什么大型电商商家开始上渐进式网页应用(PWA):在手机浏览器里就能做到接近原生App的加载速度、离线访问和推送通知,移动端转化率能拉起来不少。

下班后,我们在盯的趋势

AI内容这个坑。

光靠AI批量产文章,这条路是走不通的。Search Engine Journal说得很直白:单靠AI内容修不好你的SEO排名。没有独到的人写的洞察、没有自己的一手数据、没有真正的领域权威,AI生成的博客只会越来越多地被谷歌的核心更新当成低价值垃圾给过滤掉。

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AI推荐成了新货架,SEO开始论"像素"高低