淘榜单由天下网商与淘宝内容生态部联合推出。

第十个天猫双11的战火，率先在内容营销领域烧起来了。

9月26日，48份淘榜单发布，一键匹配淘系商家和百万内容创业者。这些榜单全面覆盖了淘宝上不同内容形态、不同领域、不同定位的内容创作者。

此外，淘榜单联合阿里V任务平台推出了13类双11特色榜单，包括“双11性价比主播”等。

作为淘宝内容生态的唯一官方数据服务平台，淘榜单由天下网商与淘宝内容生态部联合推出。

100个淘宝商品中，就有42个正在用短视频呈现，淘宝平台上，短视频每天的点播量超过19亿次；过去一年，淘宝直播用户规模翻倍，而成交规模增速更是高达350%。

淘宝上的内容创作者们，持续创造着一个又一个令人惊叹的数据。巨量数据和生态升级背后，亟待一套公开、公平、公正的内容评估体系，挖掘中国内容生态中最具消费驱动力的意见领袖，同时一键匹配淘系商家和百万内容创业者。

淘榜单应运而生，全新升级。淘榜单将针对淘宝内容创作者的评价指标分成粉丝号召力、内容影响力、商业转化力三大维度，并细分为九个二级指标。

其中，粉丝号召指数评判的是达人运营粉丝的综合能力；内容影响指数的高低，则取决于浏览量、账号活跃程度、用户互动频率等因素。

而外界最关心的维度恐怕就是商业转化指数了。衡量内容本身带来的商业价值，不仅看最终的成交量，更需要精细地观察从内容浏览到进店、收藏、加购的全链路引导效果。

从帖子、图文、直播到短视频，不同的内容形式在用户消费和引导效果链路上存在巨大的天然差异，需要在同一套评估维度下，依据不同的业务逻辑，赋予相应的权重和算法。

此次淘榜单制作发布48份淘宝内容创作者的排行榜，也是淘宝内容生态体系下第一次按照不同的内容形态来挖掘数据和分析效果，评价160万名内容创作者。

9月26日这天，阿里巴巴旗下内容服务平台——阿里V任务还推出了双11特别版新首页，在基础体验和个性化服务上都带来全新升级。

在阿里V任务平台上，内容营销从内容制作、分发传播、数据追踪甚至交易保障都可以一站式完成。以前帮助商家筛选达人时全靠“人肉”，而今基于账号的媒体价值和服务需求的匹配程度，平台实现了达人筛选的自动化产品化。在内容分发方面,也拓展到了更多淘宝内部和全网的内容分发渠道，包括联动打通阿里妈妈的商业广告链路、商家店铺链路，大大提升了优质内容的商业价值。

淘榜单则联合阿里V任务平台推出了13类双11特色榜单，囊括视频达人榜、图文达人榜、性价比主播、美妆人气主播、母婴人气主播、美食人气主播、超级大咖榜等7个达人类榜单和6个机构榜，帮助商家降低选择成本。

内容营销的风口之大，让人颇有一种“再不入场就晚了”的感觉。但究竟该如何评估内容营销的转化效果？内容营销也叫“种草”，种草的效果该从多久的时间维度来观察？

阿里巴巴高级算法专家、淘榜单设计者杨钦告诉记者，通过挖掘这些大数据可以发现，内容种草的周期远比我们想像的长，而且不同内容形态的种草周期差别特别大。

直播的带货效果基本上在一周以内，短视频种草的周期却是两周到一年。“短视频上线的前两周，在成交端的表现相对来说比较平淡，反而是两周之后有一个明显的爆发，并且能维持一年左右的效果，有一个非常长的显效周期”，杨钦解释。

直播的种草周期最短，但不同类型主播账号的种草效果和路径也有很大区别。同样是坐拥千万粉丝，“薇娅viya”这类网红达人账号和“荣耀荣嬷嬷”这类人格化的商家账号，深入挖掘数据后也能一定程度上还原其运营模式和效果。

在全面衡量淘宝内容创作者价值的基础之上，淘榜单得以进一步为商家提供精准匹配达人的服务。

对于商家来说，达人越多选择越多，但难度也随之增加。对于手头预算有限的商家来说，如何在预算范围内找到性价比最高的达人更是他们最关心的问题。即便是财大气粗的品牌商家，也需要找到与品牌领域最匹配的达人。

基于这样的需求，淘榜单对行业领域进行了非常精细的分拆。同时，为了帮助大家挖掘平台上的新型和潜力达人，淘榜单也推出了诸如“双11性价比主播”这样的特色榜单，帮助商家去匹配那些被头部明星主播光环所掩盖的高性价比腰部主播。

第一期性价比主播榜单上，不愿老的塔塔、小小白LZ、阿娟本来就很红、景兰Nina、钢牙妹m等达人位列前茅，尽管他们的粉丝数只有数万甚至数千。

淘榜单的数据硬实力，得益于阿里巴巴平台所积累的全球最大在线消费数据库。2017 年，淘宝上的 160 万内容创业者服务了500多万淘宝商家，超过5.8 亿活跃消费者。而淘宝也给予他们丰厚的回报式里巴 30 亿元的内容收益，海量用户和丰富消费场景沉淀的内容数据价值超乎想象。

据悉，淘榜单未来将以独家权威数据为基础，以科学算法为驱动，持续推出指数型榜单，服务和链接淘宝上的内容创作者、商家和消费者。

此外，淘榜单将陆续推出内容电商数据研究报告和内容营销服务等，为内容营销从业者提供一站式的解决方案。

真正的内容创业风口，刚刚开始。