3分钟看懂淘宝双促重点及商家备战策略

言归正传，说回今年双11，“据悉今年双十一资源会更多围绕着用户、货品，包括价格来进行全力的渗透”。

与去年不同，今年双11，会更多运用营销产品，如预售、优惠券、跨店满减、裂变券等，展现方式在短视频、直播、微淘等内容端也会加大透出，实现“双11”当天的全效转化。

18日，开启内场和外围报名，时间持续至10月23号。在此期间，商家可以围绕有内容的特色货品，提前进行包装，并结合站内及站外引流的内容玩法进行蓄力。

玩法上，会继续保持去年比较优势的传统经验，如利用淘宝群、客服、裂变券、微淘、直播、购车优惠券等进行提前种草。

特色会场结构上，今年淘宝嘉年将设置裂变券会场、新品会场、低价会场、人格化会场、产业带会场等， 11月1-4日，还会有直播会场。

大促前准备

今年“双12”，根据不同的时间节奏，在预热期主玩法是互动玩法和特色玩法。

在“双12”爆发当天，核心玩法是营销玩法。

玩法主要可分为以下4个阶段：

值得强调的是，最后的返场阶段，今年双12将沉淀出大促的勋章机制和奖励机制。如“某某某是杭州女装神店的TOP1”、“某某某是铁岭用户最喜欢的店铺TOP1”等勋章机制。这些勋章机制会沉淀在商家店铺体系中，成为后期店铺运营中一张名片，帮助商家提升用户感知和用户转化。