2026年5月29日下午，以“数商赋能乡村 消费助力振兴”为主题的“数商兴农”消费帮扶启动活动在东湖新技术开发区乡村振兴帮扶馆（世界硒都恩施体验馆）隆重举行，协会重磅发布“数商兴农+消费帮扶”新模式。政府领导、高校专家、行业协会、企业代表及媒体朋友近百人，共同见证“数商兴农”专项计划发布、农文旅OPC创新社区启动及多项战略合作协议签署。
今年4月，商务部等6部门联合印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，明确提出深入实施“数商兴农”，结合特色农产品集中上市节点，推动平台开展产销对接与技能培训，开设“地方好物”专区，打造乡村土特产品牌，助力农产品上行。本次活动正是落实这一政策要求、推动农业数字化转型与消费帮扶深度融合的务实之举。
新在何处：从“外部输血”到“自我造血”的模式升级
“数商兴农+消费帮扶”模式的核心在于以数字技术驱动消费帮扶从“阶段性采购”向“长效化赋能”转型、从“外部输血”向“自我造血”升级。该模式构建了三大融合机制：
一是数据融合。 打通消费端与生产端的数据壁垒，利用消费大数据反哺生产决策，指导帮扶地区制定精准的生产计划和产品分级标准，实现精准种植与按需生产。
二是链条融合。 构建全流程可视、可溯、可控的数字化供应链，补齐产地加工与冷链短板，降低损耗与物流成本。
三是机制融合。 建立以订单为核心的利益联结机制，用市场订单倒逼产业能力提升，增强本土“造血”功能。
活动发布的“数商兴农+消费帮扶”行动计划明确了实施路径：2026年重点完成基础建设与试点启动，包括区域公用品牌申报、S2B2C平台框架搭建及新农人数字化技能培训；2027年全面推广数字化管理工具，建成区块链溯源体系，力争线上销售额突破2000万元，直接带动合作农户超过600户。行动规划六大实施路径——数据共享与精准对接、品牌共塑与市场推广、电商渠道拓展、供应链升级、人才培育及消费帮扶深化。
四大赋能工程：让模式可落地、可复制
为实现从“外部输血”到“自我造血”的根本转变，行动计划同步推出四大造血赋能工程：
消费帮扶“数据驱动”工程——帮扶城市定期开放批发、食堂采购数据，形成《重点品类需求清单》；消费者在线认购果树、畜禽，物联网实时查看生长状态并签订未来收成合约；针对学校、医院、企业定制差异化产品套餐，倒逼产地提升加工和组合包装能力。
产业短板“数字化补链”工程——建设集清洗、分选、检测、包装、预冷于一体的共享型产地加工中心，小农户低成本使用；对接全国货运平台动态匹配返程空车，补贴物流费用并强制回传温控数据；基于生产、订单、物流数据生成数字信用分，推出“帮扶订单贷”无抵押低息贷款。
品牌与市场“双向扎根”工程——运用VR全景溯源、区块链认证、故事短视频等数字化手段塑造“一县一品”区域品牌；建设24小时在线展示、询价、签约的产销对接平台；组织城市消费者、网红赴产地深度游，组织帮扶地区新农人进城路演品鉴。
本土人才“实战造血”工程——帮扶城市5-10家成熟电商企业每家结对1-2个合作社，6个月贴身带教，以独立完成月销10万元以上为出师标准；鼓励大中专毕业生、返乡青年以技术入股+销售提成绑定村集体；每年举办数字农业创新创业大赛，优胜项目获得帮扶资金及市场渠道优先支持。
实践根基：多年深耕打下坚实基础
这一模式的推出并非凭空而来。近年来，消费帮扶领域已取得显著成效。全国“832平台”累计成交额达607.91亿元，在售商品44.41万款，深加工产品占比从30%提升至61%，培育区域公用品牌25个，带动超10万农户增收。武汉对口帮扶恩施州实施70余个引领项目，建成3个农旅融合产业园；巴东县“832平台”销售额达17亿元，居全国前列。
武汉市农业电子商务协会作为AAAA级社会组织，长期深度参与对口帮扶工作，被省政府指定参与恩施市对口帮扶，随江夏区参与五峰县定点帮扶，被武汉市委社会工作部指定参与蔡甸区定点帮扶，并参与武汉市农业农村局对口脱贫地区的电商扶贫工作，消费帮扶助农销售额数以亿计。
分会长单位炎帝硒谷公司深耕消费帮扶领域，最早开办武汉经开区消费帮扶馆、随州经开区消费帮扶馆，运营随州两个消费帮扶馆及省供销消费帮扶馆随州馆，并在东湖高新区开办恩施馆暨乡村振兴帮扶馆，帮扶馆总面积达5000余平方米，创新打造“直供基地+直播带货+场景化体验+订单式销售”运营模式。东湖高新区乡村振兴消费帮扶馆已成为东湖高新区与恩施市、神农架林区、崇阳县、新疆、西藏等地区消费帮扶的“靓丽名片”。
在合作机制构建方面，活动现场举行了隆重的战略合作签约仪式。湖北省数字技术研究和试验发展协会、武汉科技大学数字经济研究所、武汉市农业电子商务协会、神农架林区、武汉轻工大学硒产业学院、炎帝硒谷共同签署战略合作协议，聚焦数字农业技术攻关、特色品牌培育、产销精准对接及本土人才定向培养，构建“政府引导、协会支撑、高校赋能、企业落地”的闭环合作机制。
破解痛点：直面五大困境的系统回应
当前消费帮扶面临着五大困境：政策依赖较强，行政定价代替市场竞争，缺乏可持续市场化机制；品牌溢价受损，助农专区陷入低价内卷；供应链短板明显，产地加工和冷链不足导致损耗高、物流成本高；数字化水平低，产销信息不对称，“以销定产”难以落地；本土人才匮乏，系统化、实战化培养不足。“数商兴农+消费帮扶”模式正是对上述痛点的系统回应——以需求匹配替代行政指令破解政策依赖，以区块链溯源和数字品牌评估修复品牌价值，以数字化产地设施补齐供应链短板，以大数据产销平台解决信息不对称，以实战化数字农人培养破解人才匮乏。
展望未来：打造可复制、可推广的示范样板
神农架林区人民政府党组成员、副区长赵启洪在总结讲话中指出，区域协作是破解山区发展瓶颈的关键路径，消费帮扶是促进群众增收的有效抓手，数商兴农是推动乡村产业转型升级的必由之路。他号召大家同心同德、真抓实干，共同绘就农业强、农村美、农民富的壮美画卷。
下一步，协会将继续发挥桥梁纽带作用，联动政企学研各方力量，推动“数商兴农+消费帮扶”走深走实，打造可复制、可推广的乡村振兴示范样板，为湖北乃至全国的数字乡村建设贡献智慧与力量。
本次活动得到了神农架林区、武汉市农业农村局、东湖高新区社会事务局乡村振兴办公室、武汉轻工大学硒产业学院等单位的大力支持。