自1995年萌芽至今，中国电子商务经历了从"工具"(点)、"渠道"(线)到"基础设施"(面)这三个不断扩展和深化的发展过程。2013年，电子商务在"基础设施"上进一步催生出新的商业生态和商业景观，进一步影响和加速传统产业的"电子商务化"，进一步扩展其经济和社会影响，"电子商务经济体"开始兴起。
电子商务经济体对内需增长、创业与就业、经济发展方式转变和经济结构调整、新型城镇化建设和制造业改造升级等方面均起到显著的促进作用.发展电商经济已成为时代大势,清晰产业定位,找准盈利和销售模式是发展电商经济的重要指向标.
盈利模式：自营式 vs 平台式
自营式是指网站自行设计、采购产品后并在网站进行销售、盈利模式。优势在于毛利率相对高，网站可以控制产品选择，使得产品更有特色和针对性，并且对销售的各个流程控制力强，购物体验好。但是明显的劣势就在于自营采购需要大量的资金，财务成本非常高，需要存储大量产品从而会有较大的仓储成本，网站发展速度也会受限于自有资金。
平台式是指网站品牌商或渠道商等商家提供线上销售服务，由商家自主在平台上销售；通过从销售额中收取佣金和推广费。好处在于占用资金少，能够依托品牌商和经销商快速发展，运营成本相对低；而不足之处则在于盈利空间相对自营相对较小，假如平台商家参差不齐，用户体验不统一，用户体验会较差并难以控制。
销售模式上则主要分为四种：闪购式，商城式，团购式，品牌式。而目前初创的生活品类电商则主要以商城式为主，也会有一小部分以品牌起家的初创公司选择做成品牌式，除此以外目前生活品类电商基本没有采用闪购式和团购式的模式，根本原因其实在于生活品的购买是刚需，而很难像服装和化妆品类通过闪购团购的方式刺激非理性冲动消费。而商城式和品牌式则可简述如下：
商城式是指产品在网站进行常态化展示，依托导购活动等引导用户购买。优势在于用户一般为非冲动消费，退换货比例较低，能够满足用户有目的性和常态化的选购，并且因为货品品类齐全，可以显著提高交叉销售。而劣势则在于如果商城式销售采用自营模式，那么采购成本就是非常非常高了。
品牌式则指网站销售自己独特的时尚品牌。优势在于能够赚取品牌部分利润，毛利率更高，并且自营品牌无假货质疑的问题，而劣势则在于网站需要自己完成品牌产品等方面的设计，对网站要求高，风险大，并且拓展速度不快，短期内难以与成熟的大品牌相提并论。