（一）跨境平台动态

1. Temu商业模式展望及优势研判分析

Temu采用类自营模式，专注于北美市场。该平台的商业模式涵盖了从商家入驻到售后服务的全链条，其中商家仅负责供货，而物流配送等其他环节由平台承担。Temu 的盈利模式主要依赖于自营商品的价差收入，目前采取0佣金政策，以极具竞争力的价格吸引消费者。据2023年数据，Temu的GMV已达到10亿美元，显示出强劲的市场渗透力和增长潜力。

Temu的市场前景看好，预计其GMV将在2024年突破400亿美元。这一预测基于Temu在47个国家和地区的业务扩展，以及其在美国市场的强劲表现。Temu的日均包裹量预计将达到280万，客单价预计提升至40美元。尽管初期可能面临亏损，但随着市场份额的增加和运营效率的提高，预计亏损率将从40%降至20%左右，显示出良好的盈利潜力。

Temu的竞争优势在于其供应链能力、运营效率和营销策略。供应链方面，Temu继承了拼多多的强大供应链体系，通过C2M模式和百亿补贴策略，能够提供极具竞争力的价格。运营上，Temu采用扁平化管理，人均创收高于行业平均水平，显示出高效的执行力。营销上，Temu通过多渠道策略，包括社交媒体和内容营销，有效吸引和留住用户。在全球电商渗透率提升的背景下，Temu有望利用其优势在亚马逊等平台之下找到新的机会点，成为跨境电商领域的有力竞争者。

2. 蝉妈妈-抖音保健品品类趋势分析

在2024年8月的数据分析中，蝉妈妈报告显示，保健品品类的商品数量呈现上升趋势，销量和销售额均实现了显著增长。具体来看，商品销售额排行TOP10中，品牌如诺特兰德、五个女博士、Biowell等表现突出，销售额在千万至亿级别。这些品牌通过精准的市场定位和有效的营销策略，成功吸引了大量消费者，实现了销售额的大幅增长。

品牌分析部分显示，诺特兰德以超过100万的销量和1亿的销售额领先市场，其产品在保健品市场中占据了显著的市场份额。五个女博士和oxyenergy/氧气能量等品牌也表现出色，销售额均达到了7500万至1亿的水平。这些品牌的市场表现不仅反映了消费者对健康产品的高度关注，也显示了品牌在产品创新和市场推广方面的成功。

在小店分析中，诺特兰德官方旗舰店以2,260个商品和57.73元的客单价位居前列，显示出其在抖音平台上的强大销售能力。达人分析部分揭示了达人在保健品推广中的重要角色。例如，胡兵、朱瓜瓜、张白鸽等达人在直播和视频领域均有显著的销量和销售额，他们的粉丝量级多在数十万至数百万之间，这些数据表明了他们在消费者中的影响力和带货能力。

消费者画像部分提供了更深入的数据分析，其中女性消费者占比达到58.81%，男性消费者占比为41.19%。年龄分布主要集中在31-40岁和24-30岁两个区间，这可能与这两个年龄段消费者对健康和美容产品的高度关注有关。地域分布上，广东、河南、江苏三省的消费者最为活跃，这可能与这些地区的经济水平和消费者对健康产品的需求有关。粉丝活跃时间分布显示，消费者在一周中的活跃度较为平均，但周末可能会有更高的活跃度，这对于制定营销策略具有重要参考价值。

（二）海外品牌动态

1. 社交媒体上最热门的 100 个健康食品品牌

Rival IQ 发布的《2023 Top 100 Healthy Food Brands on Social Media》报告，分析了2023年1月1日至8月31日期间，健康食品品牌在社交媒体上的表现。研究涵盖了Instagram、Facebook、Twitter和TikTok等平台，旨在提供成功的健康食品营销策略。报告详细列出了在这些平台上表现最佳的健康食品品牌，包括他们的互动策略、产品发布、合作伙伴关系和促销活动。

Top 10 健康食品品牌：

（1）Jeni’s Splendid Ice Creams

（2）OLIPOP

（3）Spindrift

（4）Beyond Meat

（5）GT’s Living Foods

（6）Siete Family Foods

（7）Kodiak Cakes

（8）Vital Farms

（9）Unreal

（10）good culture

2. 2023年美国领先化妆品和彩妆品牌品牌知名度排名

（三）友商主要类目数据参考

1. 天猫国际美容护肤数据参考（8月）

在天猫国际美容护肤类目中发展最快的 Top 10 品牌：

（1）fairycode

（2）aromat herbs

（3）astalift/艾诗缇

（4）losoki

（5）kiehl's/科颜氏

（6）esteelauder/雅诗兰黛

（7）bobbi brown/芭比波朗

（8）hr/赫莲娜

（9）insre

（10）fresh/馥蕾诗

2. 天猫国际彩妆香水数据参考（8月）

在天猫国际彩妆香水类目中发展最快的 Top 10 品牌：

（1）dior/迪奥

（2）Tom Ford/汤姆福特

（3）shu-uemura/植村秀

（4）ysl/圣罗兰

（5）luna

（6）lamer/海蓝之谜

（7）loewe/罗意威

（8）penhaligon‘s/潘海利根

（9）heynature/韩妮采

（10）cosme decorte/黛珂

3. 天猫国际美发护发数据参考（8月）

（1）losoki

（2）off&relax

（3）maternatura ecobiorganic

（4）l'oreal /欧莱雅

（5）lush

（6）ye rentang

（7）moeta

（8）bigen/美源

（9）klorane/康如

（10）evemore

（四）友商重点店铺简介与货品合规准入建议

1. 美安惠海外旗舰店

美安惠是由梁冰琴女士创立的美妆跨境进口电商品牌，品牌理念是“美丽”、“安心”和“实惠”。美安惠致力于搜罗全球各地的优质美妆产品，通过其天猫国际海外旗舰店分享给国内消费者。

美安惠海外旗舰店在天猫国际销量 TOP3 的商品分别是：Olay大红瓶面霜50g、安耐晒防晒霜60g和黛珂散粉20g，价格在75元到159元之间，商家在天猫国际金华保税仓发货。对于销量TOP3商品的海关合规准入建议是：商家需关注中国海关参照《已使用化妆品原料目录（2021年版）》对商品成分的合规检查。