近期，跨境进口监管政策持续收紧，尤其集中在膳食补充剂、食品等领域。不少商家反馈海关查验力度明显加大，涉及产地、成分、含量等多个维度，甚至出现清关失败案例。为此，我们梳理了最新政策动态、热点商品归类答疑，并结合6月平台销售数据，为你提供一份详实的市场与合规指南。
一、政策风向：保健品与食品进口监管全面升级
1. 严查“假洋牌”，香港来货成重点
近期海关对跨境进口膳食补充剂和食品类商品监管明显加强，主要包括以下几类：
打击“假洋牌”，严查产地造假、含量虚标、专供中国市场的产品；
重点查验香港入境货物，包括中港车运输及海空运渠道；
要求商品或包装标明产地（如“made in xxx”），否则需提供产地证明；
对特定成分进行高频抽检，如水飞蓟、辅酶Q10等；
核查含量与检测报告，要求提供海外上市证明，杜绝“中国特供”。
2. 负面清单将至，过渡期至2025年底
据透露，商务部、海关总署及市场监管总局拟于10月发布跨境进口食品负面清单，过渡期设置至2025年底。政策意在将现行监管做法制度化，加强对相关商品的准入管理。
3. 危地马拉产品全面禁止进口
因政治原因，海关总署目前已全面禁止产地为危地马拉（包装含“made in 危地马拉”字样）的商品进口，恢复时间未定。
二、商家应对策略：合规为先
提前备齐各类资质文件，包括：海外工厂代工协议、成分添加依据、海外上市证明、检测报告。
三、热点商品归类与准入答疑
1. 归类示例：
蓝牙耳机：85176294（属正面清单）
无线充电宝：85076000（不在正面清单）
家用游戏机卡带：95045080（属正面清单）
2. 准入要求：
香港鲍鱼罐头、预制菜、肉类罐头等，需提供：海外工厂在华注册信息、产地证、卫生证等。
四、行业动态一览
Miu Miu 联合欧莱雅推出首款香氛，进军美妆市场；
爱茉莉太平洋 旗下医美品牌 AESTURA 正式进入中国；
One A Day 推出儿童含铁复合维生素，拓展细分市场。
五、平台销售数据参考（2025年6月）
抖音跨境店铺销售额排行（节选）：
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天猫国际自营店铺表现（节选）：
天猫国际自营全球超级店 销售额23.53亿元，同比增长5.7%；
阿里健康大药房海外店 销售额2.06亿元，同比下滑27.9%；
探物美国 增速亮眼，销售额环比增长775.1%。
结语
跨境进口正在进入强监管时代，合规能力将成为企业的核心壁垒。建议商家尽快调整供应链资质、规范标签与证明文件，关注政策动态，及早布局，才能在洗牌中抓住新机会。