跨境电商零售进口业务研究报告（第8期）跨境进口面临变局与出路？2025政策深度解读、清关指南与数据洞察
扩大进口多管局
2025年跨境进口政策环境复杂多变，利空与利好并存。
企业需灵活应对政策风险，抓住新品类、新渠道机会，提升清关效率，适应理性消费新常态。
美国产商品：将实施单独建账管理，报关手续更为复杂。
白兰地：全球产地均受反倾销影响，法国品牌受影响最为明显。
进口食品与膳食补充剂：负面清单范围扩大，“假洋牌”成为重点打击对象，多款网红产品可能面临下架风险。
税务合规收紧：商品归类错误不仅可能导致税率上升，还将面临处罚风险。
西班牙火腿片、日本部分水产品保健品、韩国宠物营养品等成功获得准入资格。
NMN（抗衰老产品）、澳大利亚TGA认证保健品等也迎来政策松动，进口环境更为宽松。
海南自贸港是否将对跨境电商实行免税政策？目前尚未落地，但业界对此充满期待。
跨境电商进口鱼油胶囊时，常被要求提供海外水产证书，而商家往往难以获取。
目前业内多选择宁波、重庆作为首选报关口岸，因宁波海关在实践中常豁免该类证书。
突破点：可使用海外自由销售证明替代水产证书，有效降低商家操作难度。
如天然麝香、龙涎香、鲨鱼角鲨烯等，属于~CITES~保护物种，国际贸易受限，建议使用合成或植物替代品。
如沉香木、檀香木、部分野生兰花等，采购需提供合法来源证明。
为提升清关效率，目前已梳理出全国主要口岸的优质清关服务商资源，涵盖空港、海港、陆路口岸等多种类型，方便企业快速匹配资源。
数据显示，一般贸易仍是主流，但保税进口在部分品类中占比提升，值得关注。
以下商品因一般贸易进口受阻，经评估后可转为跨境电商渠道进口，成为新的业务增长点：
消费者对"美"的定义正在拓宽，更注重实际功效与产品价值，对营销炒作持谨慎态度。
美妆企业需重新定位价值主张，才能在"理性消费"时代脱颖而出。
2025年8月，多数天猫国际直营店铺销售额同比出现下滑，其中"探物"系列海外直购店铺跌幅显著，部分超过80%。
自营采销类店铺表现相对稳健，如阿里健康海外店仍保持一定增长韧性。
2025年跨境进口政策环境复杂多变，企业需灵活应对政策风险，同时抓住新品类、新渠道的机会，才能在市场竞争中占据先机。
