今天主要讲讲直通车基础知识，大家都比较模糊的直通车【测图】技巧，连载！上一篇讲到了#上新季#直通车【测款】攻略！（点击链接跳转阅读）
01 测图的目的是什么
02 测图的前期准备工作
第一步就是定款（选择有一定优势的产品）。
确定一个有利润空间的好款，然后去测图，记住一句话：无好款，不测图！
然后找出两张以上风格迥异的图，比如我搜索“钱包男”，找了四张图，一起来看下案例：
我们假设以上四张图的钱包的款式是一样的，但是他们的创意图却不一样。
第一张：握在手中的场景，突出展示（卖点）钱包的小巧便捷，方便携带；
第二张：突出品牌，中规中矩的展示。（针对喜好该品牌的忠实顾客风格图）
第三张：纯白底图，很干净，摆拍（无明显场景）
第四张：钱包的半展开图，钱包中放入银行卡，现金等。突出钱包的实用功能。（产品细节展示）
所以综上所述：这四张图就叫风格迥异的图，大家理解了吗？
当然，我们还可以有其他的风格：比如礼盒衬托出产品品质等；根据大家的实际情景和对应的客户群体进行创意图的设计。
再比如，搜索“连衣裙仙女超仙 甜美”：
03 测图的具体操作方法
1、对直通车计划进行设置：
日限额，地域，时间折扣，平台，这个直通车基本四大设置，在前面的文章【#上新季# 你们最期待的直通车【测款】攻略！】中已经分享过，这里不再重复说明。
2、添加推广宝贝：
添加推广的宝贝，要写好推广创意标题。这个创意标题最好是一致的（目的：测图）。能够让我们所有的创意图获取同样的关键词展现数据，从而获取创意图的点击率对比（有一定均衡的点击数据量）；
【注意】当然不一样也没太大的关系，创意标题的不同，对点击率的影响是微乎其微的，所以不必可以在乎创意标题的一致性。因为很多大类目的关键词比较，很多人可能习惯添加测图的关键词比较多，为了符合相关性，一个创意标题无法满足所有关键词的相关性。所以创意标题不一样，这也比较正常的！
创意标题的格式就采用“营销词+关键词”的形式去写。
举例：比如月销20000件+显瘦女裤……等等。（具体针对不同类目的不同营销策略而定。）
3、如何分配流量：
记住一定要选择轮播，因为你选择了优选，系统会优先展示点击率高的，所以要选择轮播！（前面讲到的测款，可以选择优选。注意区分！）
4、添加关键词：
挑选和你产品属性（风格/利益点）相匹配的7-10个精准的关键词（长尾词）。
这个词展现一定要适中，不能太大，也不能太小，展现中等偏下就行，匹配方式一律选用广泛匹配，然后把相关性优化到满分。（大类目：建议2000-5000展现，小类目：1000左右）
接下来人群可以开，也可以不开，测款的时候不开人群，测图的时候可开可不开。
原因：测款，你不知道这个款式好与不好，开了人群，人群是能够重点推广优化投产的，你连款式的好坏都不知道，谈何投产？
而测图就不一样，测图的前提是你已经确定自己的款式了，我们只是通过直通车付费工具，去放大流量，让客户帮我们挑选点击率较高的创意图而已！所以人群可开，可不开！
5、出价方式：
出价的话，可以出价到移动16-20名，甚至更前，但是建议不要去卡首条，排名也不要出的太低，因为20名以后，你的产品几乎是得不到什么展现的。特别是移动搜索段，手机屏幕的展示有限（一屏仅展示5个产品），那么移动20条以内至少需要下滑到第4屏。
那你怎么获得点击呢？没有点击，就不能测图！（我们常说的20条以后，手机端展现也就是搜索词第4个直通车hot位，移动搜索第23个展示位。）
6、数据的维护:
尽量让你添加的这些关键词拿到相对均匀的展现，如果哪个词的展现过高，那就适当降低这个词的出价，如果哪个词展现过低就适当抬高它的出价，直至每个词的展现相对比较均匀！（便于数据的分析）
04 数据的标准
1、测图不注重看时间，只看数据反馈，如果展现不达标，就一直等数据达标，再做出创意图的取舍；
2、测图看的数据只有三样：展现量、点击量、点击率；
3、每张的图片展现至少3000+以上，才能够得出结论：（以点击率5%为基准，每张创意图获取点击量：超过50个点击量以上。）
【重点】强调一下，是每张图的展现都必须达到3000+的展现，才能够得出结论， 如果点击率低于3%的图，就直接删除掉好了，因为这种图的点击率肯定是不达标的！（节省一定的不必要预算。）可以尽快更换其他的创意图进行测试。
05 测图后该如何操作
1、移动：
把点击率高的创意图移动到第一张，把它当主图使用！
这样做的目的：让买家搜索你的产品，点击率高，那么无论是免费还是付费流量，点击你的概率都要大很多，那你的流量是不是就涨的更快呢？（高点击率是产品的敲门砖，点击率高，才有机会获取系统分配高展现曝光）
【拓展】
点击量我们可以称之为：展现的转化率！展现转化为点击量，那么如果我们的展现转化率越高，获取的点击量也就越多了。
【举例】如果我的点击率更高，是不是获取的点击量就更多了。那么展现转化率也就等同于点击率。点击率越高，展现量越大。
展现量=点击量*点击率=展现转化率*点击率
点击率变高，展现量也就变高！！
2、替换：
直通车创意设置总共可以添加4张图，把其他三张图也都换成点击率最高的那张图即可；
有很多人问：那只用一张图好还是不好呢？那这种就要分情况讨论了。
记住：没有最好，只有更好！
06 拓展的内容：异样测图法
方法一：单图测试法
就是你手里只有一张创意图，你想很快速的测出来这个创意图点击率，该怎么操作呢？
直接把创意图改为优选，然后等到展现大于3000+，就可以得出结论该图的点击率是多少了。
这样做的好处就是：单张图片可以很快速的做出判断。
缺点：就是如果你要用这种方法测完你手头里所有的创意图，那就需要很长的时间去测试了。
还需要注意：看点击率是看单品的点击率，不用看创意了。这种方法适用于想快速确定某一张图的点击率的情况。
方法二：原计划测图方法
1、就是把你要测的图片，作为创意图，然后开轮播，操作方法和上述一样；
2、这样的优点是：不需要另外建立新的计划；
3、注意点：数据标准，和测试开始的时间；
就比如你是7月27日早晨8.00换的图，比如你测图测了三天，你就在7月30日早晨8.00去看创意图的点击率。查看数据的周期是（7月27日-7月29），如果展现量没有达标，那么继续观察，如果达标了，那么做出取舍。
这种方法适用于开了一段时间的老宝贝，想要换新的高点击率的图！这里面记得流量分配要选择轮播！
07 注意事项
1、所测试的图片，差异化一定要明显，文章第2节测图的准备工作，就写到差异化；
2、测图的时候替换上去的图，放在主图2、3、4、的位置，因为主图1是需要测试的，所以不能放主图1位置，买家搜索看见第一眼的是主图1的位置，也不能放在主图5的位置，因为主图5是我们C店的白底图（猜你喜欢抓取透出图）；
这个是适用于那些没有本地上传功能的直通车卖家，有本地上传功能的直通车卖家，直接把图替换就可以！
3、有很高自然搜索流量的宝贝，不要随意更换主图，因为你不知道主图的点击率高低，如果主图点击率低了，那获得的点击少，访客也就变少，这样容易降低宝贝的点击率权重，影响流量获取！
4、有些商家是做一件代发的，那这种情况就最好是把产品拿回来，自己去实拍（选择合适的场景），或者是看看详情页里面的图有没有可以适合做创意图的，因为做一件代发的商家主图用的都差不多，所以大家要学会用差异化的图！
5、如果有些商家有创意实验室功能的，就直接放入创意实验室进行测图！这样的好处：不用改变原来的创意，实验室里添加新的创意去测试！（通过创意实验室，匹配适合自己产品的风格、色系、场景图）
7、最重要一点：无测试，不换图！
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重要的事情说三遍！！！（看图）
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