AliExpress宣布在俄语区推出AliExpress LIVE视频直播服务，旨在为零售商提供面向年轻受众推广商品的新渠道。该平台支持用户在观看直播时即时购买商品。
阿里巴巴俄罗斯负责人马克·扎瓦茨基（Mark Zavadsky）表示，AliExpress是全球首家向竞争对手开放此类服务的电商平台。他认为，电商未来在于社交媒体与零售的融合：对博主是内容变现途径，对卖家是新销售渠道，对企业则是视频品牌推广机会。随着Facebook、VKontakte等平台直播日益流行，该模式尤其受年轻人欢迎。
运营模式与技术基础
AliExpress LIVE采用电视购物模式，直播展示商品并提供购买链接。服务基于阿里旗下Tmall技术构建，目前处于测试阶段，首批直播于3月21日启动。实验期间，直播将以英语、俄语、西班牙语、法语、葡萄牙语、意大利语和波兰语七种语言进行。
参与门槛与测试规划
当前平台仅对经审核的品牌和博主开放，现有68名参与者，其中20人面向俄罗斯受众。俄区启动阶段由内衣品牌Ardi及知名博主领衔。测试将持续至2017年5月，之后计划向更广泛的博主和品牌开放。
商业化策略与市场反馈
扎瓦茨基透露，公司暂无直接货币化计划，核心目标是提升优质商品销量并深化与博主、品牌的合作。部分快消品（FMCG）大型品牌已表达兴趣，但具体名称未披露。
行业背景与数据验证
直播功能于2016年在中国Tmall和Taobao上线，被证实能有效提升转化率。例如Taobao某场直播实现32万件商品加购、100万次观看，但未披露实际成交数。此外，YouTube于2015年5月推出的TrueView功能也允许用户通过广告链接获取信息并购买，测试品牌反馈效果显著。