宜家拓展第三方平台销售，启动渠道变革
Inter IKEA集团首席执行官托比约恩·勒夫表示，为满足市场需求，宜家决定通过第三方网络平台销售产品。据BBC报道，该项目已启动测试，预计将通过阿里巴巴和亚马逊等平台进行销售。
此举标志着宜家在销售渠道上的重大转型。此前，消费者仅能通过其官方网站在线购买家具。此外，勒夫透露宜家正积极探索新销售模式，包括在购物中心设立提货点，以及开设面积较小、品类精简的新型门店。
专家指出，上述变革源于线上家具零售竞争加剧及传统购物中心客流下滑。公司管理层称，这是宜家历史上最重大的战略调整之一。
数据显示，截至2017年8月，宜家在49个国家运营400家门店；上一财年营收达342亿欧元，但线上销售额仅为14亿欧元，数字化转型空间巨大。