Gemius针对拉脱维亚、立陶宛、乌克兰、波兰、保加利亚及塞尔维亚等东欧国家的电商市场调研显示，服装配饰、旅行服务及移动设备是当地网购者最青睐的品类。
“服装和配饰”是最受欢迎的类别
在绝大多数受访市场中，“服装和配饰”均稳居榜首。仅在拉脱维亚和立陶宛，“公共活动和娱乐”成为首选，“服装”则位列前五。
此外，家用电器（电视、洗衣机、厨房电器）、计算机及各类移动设备等电子产品也是高频购买品类。机票预订及其他交通票务等旅行相关服务同样备受消费者欢迎。
阅读更多：2017年总结：白俄罗斯的在线零售
各国市场偏好存在差异：立陶宛的“化妆品”跻身热门前列；拉脱维亚的保险服务与优惠更受关注；波兰消费者则热衷于购买电影票和剧院门票。
消费者的购买计划与实际购买有何不同？
调研发现一个有趣现象：尽管“服装和配饰”是实际购买量最大的品类，但在消费者的“计划购买清单”中却未居首位。这表明该类商品的消费多属冲动型购买。相比之下，旅行产品与服务、书籍音乐及电子设备才是网购者更具计划性的采购目标。
