Facebook推出三项新功能，助力零售商提升线上线下销售额：Store Sales Optimization、Tabs for Canvas及动态广告分类。这些功能均基于用户兴趣与行为数据，实现差异化个性化营销。
一、Store Sales Optimization（门店销售优化）
该工具利用机器学习技术，精准向高概率到店消费的用户投放广告，即使其并非品牌现有客户。例如，Michael Kors将该工具与Instagram品牌视频广告结合，带动销售额增长11%。
二、Tabs for Canvas（画布标签页）
Facebook为“合集”广告新增个性化选项Tabs for Canvas。用户点击信息流中的商品广告后，可查看基于个人兴趣定制的目录页面。该功能复用动态广告推荐引擎，确保信息流展示与全屏落地页内容高度相关。Sephora应用此功能后，广告回报率提升32%。
三、Dynamic Ads for Categories（动态广告分类）
旨在帮助零售商在消费者决策早期阶段进行触达。广告主可动态展示用户已浏览但尚未确定具体型号的商品类别，有效缩短购买路径。
综上，这三项新功能重点赋能传统零售商，通过数据驱动的个性化策略全面提升销售业绩。