阿迪达斯：关闭门店，全力扩张线上销售
德国运动装备巨头阿迪达斯（Adidas）正加速推进“关店扩网”战略。CEO卡斯珀·罗尔斯泰德在接受《金融时报》采访时明确表示，公司将持续缩减实体门店规模，以集中资源扩大在线销售版图。
数据显示，2017年阿迪达斯在线销售额同比增长57%，达近16亿欧元。公司预计，到2020年这一数字将翻倍至40亿欧元。
“网站是世界上最重要的商店。”——阿迪达斯CEO 卡斯珀·罗尔斯泰德
为支撑数字化转型，阿迪达斯已将2018年预算设定为9亿欧元，重点投向物流与基础设施建设。“拥有庞大零售网络时，我们按托盘供货；但直面消费者时，我们需要精准配送一双鞋、几双袜子或一条短裤。”罗尔斯泰德强调，仓储配送体系必须适应电商碎片化订单的需求。
实体店“减量提质”，打造品牌体验中心
2018年，阿迪达斯将继续精简零售网络。目前，该集团在全球拥有2500家直营店及1.3万家特许经营单品牌专卖店。
“门店数量会减少，但质量会更好。”罗尔斯泰德指出，未来的实体店不再是单纯的销售点，而是品牌象征与深度体验中心，旨在让消费者更直观地感知品牌价值。
业绩稳健增长，俄独联体市场承压
自2016年从汉高（Henkel）转任阿迪达斯CEO以来，罗尔斯泰德带领集团实现了显著增长。2017年，公司营收同比增长16%至212亿欧元，净利润增长7.9%至11亿欧元。
区域表现方面，俄罗斯及独联体国家（CIS）成为唯一销售下滑的市场。2017年该地区销售额下降3%至6.6亿欧元，若剔除汇率波动影响，实际降幅接近13%。官方分析认为，这主要受当地消费者情绪复杂及门店数量缩减的双重影响。