The Verge 报道称，Instagram 正在开发一款全新的独立购物应用。据知情人士透露，该应用可能名为 IG Shopping，允许用户浏览关注卖家的商品合集并直接在应用内完成购买。目前 Instagram 尚未对此置评，预计发布日期也未确定。
拓展创收能力，挑战电商平台
Facebook 首席运营官谢丽尔·桑德伯格表示，已有超 2500 万家公司在 Instagram 拥有商业账户，其中 200 万家为广告主；每五位用户中至少有四位订阅了至少一个商业账户。推出独立应用将为日益蓬勃的销售流程提供新场所，进一步拓展公司创收能力。
消息人士称，随着时间推移，Facebook 或将为基于 Instagram 构建业务的商店提供更多工具，直接挑战 Shopify 等电商平台。大多数在线业务依赖 Instagram 账户，一旦付费商业工具上线，这些企业大概率会采用。
竞品布局与社交电商趋势
目前已有公司向 Instagram 广告主出售相关工具。例如 Four Sixty 提供付费画廊创建、内容审核及帖子排期等服务；Shopify 也包含数十个用于推广和管理 Instagram 业务的插件。与此同时，Pinterest 推出了视觉搜索工具 Pinterest Lens，以及 Instant Ideas 和 Shop the Look 等新功能。
社交电商功能有助于企业触达年轻受众。Z 世代活跃于社交媒体，零售商正积极寻求在该平台销售商品的途径。因对消费者购买决策影响显著，Instagram 备受青睐。研究显示，72% 的 Instagram 用户表示曾在看到社交媒体上的商品后进行购买。
品牌营销成功案例
运动鞋制造商在社交网络的销售尝试成效显著。Adidas 近期在 Snapchat 发布了新款 Falcon W 运动鞋；Nike 今年 5 月在 Facebook Messenger 上不到一小时便售罄其运动鞋，并成为首个通过 Snapchat 直接销售产品的品牌。
功能迭代与独立应用策略
Instagram 于 2016 年 11 月开始测试购物功能，并于去年 3 月扩大适用范围。目前，平台正在测试允许用户直接从 Instagram Stories 购物的新功能。
IG Shopping 并非 Instagram 首个被拆分为独立应用的功能。自去年 12 月起，公司一直在测试全新消息应用 Direct；今年 6 月，还推出了整合竖屏视频的 IGTV，以对标 YouTube。