据E-pepper援引CNBC报道，越来越多的美国广告主正将数亿美元预算从Google转向Amazon，部分企业已将超半数在线广告投入电商平台。专家视此趋势为对Alphabet的重大威胁，毕竟其母公司仅靠广告生存（2017年广告收入达954亿美元，占总收入86%）。
并非所有品类都全面倒向Amazon，但日常消费品等在线商店已吸纳大量预算。六家媒体代理商高管向CNBC证实，Amazon广告表现强劲；eMarketer报告也显示，该电商巨头已成为继Google、Facebook之后美国第三大互联网广告平台。
专家指出，品牌偏爱Amazon广告因其能直接促进销售。Survata数据显示，约49%的商品搜索始于Amazon。相比Google广告需跳转独立站并完成注册、支付等繁琐流程，Amazon广告对消费者影响更“直接”。对于小品牌而言，在Amazon销售与直面消费者的优势差异并不明显。
这一趋势在白俄罗斯有多大的相关性？
Deal.by电商平台负责人马克西姆·马里尼奇（Maxim Marinich）评论道：
“美国公司计划在Amazon上比在Google上花费更多广告费并不令人意外。近年来，Amazon在商品相关搜索量上已超过Google——简而言之，人们更常在Amazon而非Google上搜索商品。”
该平台为广告主提供现代广告工具，逐渐取代Google作为通往最终购买的中介角色。将营销预算流向拥有更多潜在买家且转化步骤更少的地方，是合乎逻辑的选择。
“在白俄罗斯，目前谈论此类变化还为时过早。当前白俄罗斯电商领域的最大参与者正专注于‘增强肌肉力量’：扩大产品种类并提升服务质量。至少还需要几年时间，它们才能为广告主提供真正有效的、可与美国Amazon当前提供的工具相媲美的方案。”