Lamoda品牌焕新：重塑时尚电商视觉标识
此次变革旨在提升品牌沟通的情感共鸣、一致性与辨识度，进一步凸显其在服装、鞋履及配饰电商领域的专业实力与市场积淀。目前，公司已正式启用全新标志。
新旧标志对比
旧版标志
新版标志
设计理念：传承DNA与情感表达
Lamoda Group数字营销与产品管理总监尤利娅·尼基蒂娜（Yulia Nikitina）表示：“Lamoda始终致力于超越单纯的服装销售功能，树立时尚市场行业标准。新视觉语言在保留品牌DNA的同时，强化了与时尚界的联结。例如，设计呼应了纺织工业遗产，融入苏格兰格纹、豹纹、波点及犬牙纹等经典面料印花图案。我们希望通过全新形象，传达Lamoda专注于协助用户做出日常时尚与风格决策的品牌使命。”
对抗“品牌趋同化”趋势
当前时尚界普遍追求风格的普适性，如Burberry和Yves Saint Laurent的新标志高度相似，这种现象被称为“blanding branding”（品牌趋同化）。尽管有人批评其缺乏个性，但也被视为吸引年轻受众的策略。
Lamoda的新标志在保持时尚感的同时，兼顾数字服务的功能性原则，采用黑白字体设计。“la”沿用斜体小写形式以传承品牌基因；夸张的倾斜角度则赋予其新意——“la”不再仅是冠词，更象征着旋律、感叹或情感的流露。
全触点视觉升级
除标志、色彩与字体外，本次焕新还涵盖公司车辆、自提点、周边纪念品、员工制服及包装材料等全触点设计。相关更新工作将逐步推进落实。
