白俄罗斯电商用户规模与覆盖平台
根据调研公司DB3发起的gemiusAudience媒体研究数据，2019年1月，白俄罗斯50.70%的互联网用户至少访问过一次电子商务网站。考虑重叠因素后，24个主要网站的月度聚合受众规模为216.5万人（15-74岁），数据仅涵盖PC端用户。
报告纳入的平台包括：21vek.by、aliexpress.com、kufar.by、wildberries.by、euroopt.by、5element.by、shop.by、oz.by、lamoda.by、1k.by、amazon.com、ebay.com、deal.by、unishop.by、tomas.by、sila.by、ozon.ru、alibaba.com、irr.by、wildberries.ru、kupivip.by、elmarket.by、allegro.pl。需注意，该数据未计入门户网站各板块及搜索引擎受众。
尽管白俄罗斯共和国信息部数据显示此类网站多达数千家，但由于用户通常会访问多个平台，额外网站对整体覆盖范围的增量有限。
受众地理分布特征
总体受众的社会人口特征与白俄罗斯整体PC受众基本一致，但在地理分布上存在差异：来自明斯克和非州级城市（含人口约5万及以上和以下的居民点）的用户，比州级城市用户更频繁地访问电商网站。
细分平台受众画像分析
各平台拥有独特的受众群体，以下是选定电商平台的部分社会人口特征：
性别构成：
- 男性占比最高：alibaba.com（83.29%）
- 女性占比最高：ozon.ru（80.90%）
年龄段分布：
- 15-24岁：alibaba.com（52.54%）
- 25-34岁：wildberries.ru（55.19%）
- 35-44岁：allegro.pl（59%）
- 45-54岁：1k.by（19.86%）
- 55-74岁：irr.by（22.52%）
教育水平：
- 未完成中等教育：deal.by（20.82%）
- 完整中等教育：allegro.pl（33.00%）
- 中等专业教育：kufar.by（33.09%）
- 未完成高等教育：tomas.by（6.66%）
- 高等教育及研究生教育：wildberries.ru（52.91%）
职业类别：
- 高层管理人员/负责人：ebay.com（8.65%）
- 中层经理：ozon.ru（12.84%）
- 专业人员/高级专业人员：kupivip.by（43.36%）
- 小型企业主：irr.by（11.66%）
地区分布：
- 明斯克及明斯克州：1k.by（54.26%）
- 布列斯特州：alibaba.com（25.78%）
- 维捷布斯克州：wildberries.ru（24.38%）
- 戈梅利州：amazon.com（19.93%）
- 格罗德诺州：sila.by（12.99%）
- 莫吉廖夫州：irr.by（11.53%）
媒体习惯与休闲偏好：
- 完全不看电视：alibaba.com受众占18.08%
- 每天看电视：wildberries.ru受众占58%
- 电影/音乐会：ebay.com受众占33.72%
- 剧院/展览：deal.by受众占11.05%
注：从受众重叠及精准营销角度，各网站仍需与其他市场参与者进行综合对比。
结论
研究白俄罗斯电子商务行业，不能仅局限于转化率、漏斗等营销指标。最终消费者是具有明确社会人口统计和行为特征的个体。开展定期研究既需要行业主要参与者的联合立场，也需要其为共建分析工具投入政治意愿。