新服务允许用户在应用内直接购物，无需跳转第三方平台。目前该功能处于测试阶段，仅在美国可用。
用户点击照片下方蓝色按钮即可选品，并在应用内直接选择尺寸、颜色等属性。买家需填写邮箱以便卖家处理订单，随后提供配送信息并选择支付方式完成购买。
已上线品牌包括Nike、adidas、Dior、H&M、MAC Cosmetics、Michael Kors、Oscar de la Renta、Prada、Uniqlo、Zara等。
Instagram将对零售商收取佣金，具体费率尚未公布。
此前用户需跳转至第三方网站才能完成购买。Facebook预计新功能将积极影响Instagram未来发展，并承诺所有支付信息仅限本平台使用，第三方无法获取。