电子商务网站的核心受众并非抽象的点击率或转化漏斗，而是具备特定社会人口统计及行为特征的个体。本文选取21vek.by、5element.by、aliexpress.com、e-dostavka.by、lamoda.by、oz.by、sila.by及wildberries.by等7个电商平台作为样本，2019年3月其电脑端受众总数达160万人（15-74岁）。剔除重叠受众后，该群体占白俄罗斯整体电脑互联网用户的37%。
一、性别分布特征
据gemiusAudience 3月数据显示，主营复杂家用电器的网站男性用户居多，而服装类网站则更受女性青睐。
二、年龄结构差异
图表显示，年轻群体（15-34岁）在lamoda.by占比最高；成年群体（35-74岁）主要集中在21vek.by和sila.by；高龄群体（55-74岁）则以e-dostavka.by为主。这与平台业务属性高度相关，例如e-dostavka.by的退休用户占比超12%。
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三、地理分布概况
本数据的地理特征基于面板加权处理得出，覆盖白俄罗斯全体居民总体样本，而非仅依赖Cookie或IP等技术指标。
具体来看，明斯克地区用户首选Oz.by；州级城市用户偏好aliexpress.com；其他城镇（含5万以上城市、小城镇及农村）用户则更多访问sila.by。
四、收入与职业关联
收入水平同样是关键维度。以职业为例，“家庭主妇”在wildberries.by和lamoda.by的用户占比均超过7%，进一步印证了业务性质与受众特征的强关联性。
注：本文数据源自调研公司#DB3发起的定期媒体研究gemiusAudience。