Ozon客户体验电商实验室通过分析白俄罗斯共和国超60万个搜索查询及5万笔订单，揭示了开学季前的网购趋势。数据显示，今年Ozon在白俄罗斯的学校用品销售额同比增长2.2倍，表明消费需求正加速从线下向线上转移。
消费习惯趋于理性，采购周期提前
分析师指出，“返校季”虽传统上集中在8月下旬，但家长如今更倾向于理性规划开支。自5月起，该品类销售便已开始增长。网购批量采购基础物品成为主流，既能节省金钱与时间，又能避免排队和搬运重物的麻烦。9月1日前，平均订单包含8至10种商品，总金额为113白俄罗斯卢布。
文具与教辅资料需求激增
文具是Ozon白俄罗斯用户最常购买的品类。笔记本销量同比增长2.5倍，蓝色圆珠笔销量增长2倍。家长倾向于购买“基础套装”并储备数月用量，此类订单通常包含5至10包方格或横线普通笔记本（每包10本）及笔、铅笔、尺子和橡皮擦套装，平均花费为25白俄罗斯卢布，同比上涨6%。
在课外读物方面，用于额外学习英语的教科书销量增长了154%，提升记忆力和注意力的读物销量增长70%。值得注意的是，明斯克居民在课外读物上的平均支出比全国整体水平高出15%。
书包选购注重功能性，智能闹钟受青睐
书包销量同比增长67%。针对小学生需携带沉重课本的情况，82%的买家选择了重量较轻、带硬质框架、符合人体工学靠背及反光元素的款式，价格区间集中在56至94白俄罗斯卢布。
在非学生必备品中，智能光感闹钟表现亮眼，销量同比增长3倍。其中46%的买家一次性购买2个及以上，供全家使用。