金融公司Cowen研究显示，仅12%的Instagram用户将其用于购物，而Pinterest该比例达45%。
尽管Instagram已推出商品标签、内置结账等功能，且在DTC品牌中广受欢迎，但Cowen 2019年Q4对2500名美国消费者的调查仍证实，实际购物用户占比偏低。
分析师普遍看好Facebook电商前景。德意志银行预计，到2021年Instagram购物业务年收入或达100亿美元。另有调查显示，43%受访者表示“非常可能”（18%）或“很可能”（25%）使用新结账功能在平台购物。