亚马逊登顶全球最大广告主
据广告集团GroupM估算，亚马逊已超越宝洁成为全球最大广告主，占全球广告支出的2%。2019年其年度广告支出达110亿美元，同比增长34%；十年间增长20倍（2009年为5.93亿美元）。
贝佐斯转变广告观念
创始人杰夫·贝佐斯曾于2009年称广告是“产品缺乏亮点的代价”，但在2018年11月的员工会议上透露观点已改变。2019年超级碗期间，亚马逊至少投放两支广告，其中一支30秒广告费用高达525万美元（约每秒17.5万美元）。
营销支出结构分析
2019年亚马逊销售额同比增长20%至2805亿美元，总营销支出189亿美元，其中广告支出110亿美元，其他相关支出约79亿美元。此前最大广告主宝洁同年广告支出减少3.5亿美元至68亿美元，其他营销支出为191亿美元。