白俄罗斯最大分类广告服务商、IAB Belarus成员对2020年上半年市场规模及发展动态进行了评估。
市场规模与增长态势
2020年上半年，白俄罗斯分类广告业务规模为853万美元，业内估算细分市场总体规模达937万美元，同比增长19%。相比之下，2019年同期规模为787万美元，较2018年上半年增长23%。
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用户活跃度分析
专家指出个人用户活跃度显著提升。2020年上半年，个人用户支出达207万美元，同比增长84%；企业在线推广支出为730万美元，同比增长9%。
该互联网零售细分市场主要项目包括：av.by、Deal.by、Kufar、ТУТ БАЙ МЕДИА（旗下Tam.by、Работа.tut.by）、Onliner（Bazarok、Auto、Real Estate）、Artox（Relax.by、Dom.by、103.by）、Domovita.by、Realt.by（Kvartirant.by）、Abw.by、Irr.by、MyJob.by。
Dmitry Geranin，av.by汽车分类广告平台总监、IAB Belarus分类广告委员会代表：
行业增速虽较半年前持平（2019年同比增32%，当前为19%），但考虑到美元兑卢布汇率上涨15%且多数平台收入以卢布计价，实际增长并未因疫情放缓。这表明广告主在缩减品牌广告预算的同时，增加了能直接带来咨询的分类广告投入。我对行业前景感到放心。
av.by内部数据显示，企业业务增长26%，超预期目标（原计划13%），得益于预算向高效平台转移及公司推出的折扣优惠措施。用户微支付方面，通过重组套餐体系及移动端支付增长，该细分市场增长160%（即2.6倍），同样超过原定2.2倍的增长目标。
总体而言，行业信心充足，增长势头良好，对广告主和投资者的吸引力持续增强。
叶夫根尼娅·弗拉基米罗娃（Evgeniia Vladimirova），«RieltBay»有限责任公司副总经理
分类信息收入增长符合逻辑。危机促使广告主重新审视预算，放弃低效平台，转向能提供低成本销售线索的分类信息服务。
分类信息服务涵盖发布及推广个人与企业广告的付费服务，包括一次性或订阅式发布费、广告提升及固定位置费等。横幅展示广告、付费链接、SEM广告及软文广告不属于此范畴。
简介：互动广告协会（IAB Belarus）是成立于白俄罗斯的非营利组织，旨在推动在线广告市场发展。作为国际IAB网络成员，其使命是将白俄罗斯市场融入全球体系，并为发布者、营销人员及代理商创造有利合作条件。