YouTube测试视频购物功能，打造庞大商品目录
据彭博社报道，YouTube近期向创作者推出产品标记与追踪软件，并将相关数据接入Google分析及购物工具。知情人士透露，此举旨在将海量视频转化为可浏览、点击及直接购买的商品目录。YouTube发言人证实，目前正于少量频道进行实验性测试，具体营收模式尚未明确。
电商趋势推动平台策略转型
尽管Google传统上更倾向于通过广告引流至第三方商店，但疫情导致营销预算缩减而电商逆势增长，促使平台调整策略。去年年底，YouTube已与Shopify合作测试视频下方数字轮播带货功能，允许单视频展示最多12件商品，以助力创作者实现收入多元化。
借鉴中国直播电商成功经验
Amazon和Walmart虽深耕视频购物多年却收效甚微，而该模式在中国已十分成熟。抖音（TikTok国内版）网红通过直播带货触达数亿用户，为YouTube等海外平台提供了重要参考范本。