本文继续解读Yandex发布的白俄罗斯互联网用户兴趣分析数据，聚焦2020年1月至9月“计算机技术与电子产品”类别的最新洞察。此前已发布关于“家用电器及家居设备”类别的分析。
兴趣地理分布
与“家用电器及家居设备”类似，白俄罗斯用户对“计算机技术与电子产品”的兴趣在各地区分布均匀，与当地人口比例基本一致。其中，明斯克州的增长最为显著。
搜索与购买设备偏好
在该品类中，桌面端用户贡献了超半数的点击量与支出，但移动端占比呈上升趋势。
按设备划分的点击量和支出占比动态
按设备划分的类别内支出和点击量占比
从平台维度看，广告网络（RSYA）占据了超半数的点击量与支出。
按平台划分的点击量和支出占比动态
许多零售商仅依赖单一渠道，这是错误策略。搜索流量与广告网络受众重合度极低，仅在搜索引擎投放会流失大量潜在客户。
鉴于该品类决策周期长、需多次触达，组合使用多渠道至关重要。
子类别动态
主要子类别包括：
- 家庭影院
- 电池
- 办公设备
- 电脑和笔记本电脑
- 电子书阅读器
- 平板电脑
- 手机
- 外围设备
- 摄像机
- 游戏主机
- 电脑配件
- 投影仪
- 智能设备
- 电视
子类别搜索趋势
“电脑配件”子类别概览
“外围设备”子类别概览
笔记本电脑
2020年1-9月，中国品牌Xiaomi在笔记本电脑搜索排名中遥遥领先。
No |
品牌 |
搜索量 |
1 |
Xiaomi |
3,532,951 |
2 |
Asus |
776,262 |
3 |
Lenovo |
642,373 |
4 |
HP |
577,387 |
5 |
MSI |
294 430 |
6 |
Acer |
241 220 |
7 |
Dell |
171 249 |
8 |
MacBook |
111 422 |
笔记本电脑品牌受欢迎程度的变化
“笔记本电脑”子类别中按设备类型划分的查询占比
电视
三星是“电视”子类别的绝对领导者。
No |
品牌 |
查询 |
1 |
Samsung |
177,088 |
2 |
Kivi |
41,421 |
3 |
Горизонт |
33,203 |
4 |
Sony |
30,106 |
5 |
Xiaomi |
30,012 |
6 |
飞利浦 |
22 054 |
7 |
松下 |
7 129 |
电视品牌受欢迎程度的变化
“电视”子类别中按设备类型划分的查询占比
智能手机
2020年1-9月，Xiaomi同样位居智能手机搜索榜首，但领先优势不如笔记本电脑品类显著。
No |
品牌 |
搜索量 |
1 |
小米 |
1 724 170 |
2 |
iPhone |
1,141,872 |
3 |
Galaxy |
1,141,827 |
4 |
Honor |
730,167 |
5 |
Huawei |
357,981 |
智能手机品牌受欢迎程度的变化
“智能手机”子类别中按设备类型划分的查询占比
目标受众画像
精准的用户画像有助于优化沟通策略与销售漏斗。以下数据基于Крипта技术构建，以“小家电”搜索受众为基准。
性别、年龄与收入分布
婚姻状况
数据显示：13%的家庭拥有智能电视；90%的用户使用Android手机；77%很少看电视；84%上网时间长；60%频繁通过手机上网。
用户兴趣分布
上述指标反映了目标受众对各子类别商品的关注度差异。