预计到2027年，全球社交电商市场规模将达6045亿美元，2020-2027年复合年增长率（CAGR）为31.4%。Stock Apps研究显示，目前全球已有15%的电商企业在社交媒体销售商品，另有25%计划入局。
中国社交电商市场年均增长率为30.5%。eMarketer数据显示，2020年底中国社交购物者达3.572亿（占总人口30.6%），预计2023年将增至4.468亿，届时中国将占全球社交购物者的37.9%。
据eMarketer预测，2020年中国社交零售销售额为2424.1亿美元，占全国在线零售总额的11.6%；到2023年该数字将翻倍至4748.1亿美元。美国社交电商销售额也从2019年的194.2亿美元，预计增长至2023年的456.3亿美元。
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腾讯微信凭借2017年推出的小程序引领这一趋势，助力大型电商平台实现应用内直接销售。2019年年报显示，小程序交易总额已超1150亿美元。
抖音（TikTok国内版）自2018年与阿里合作推出应用内购物功能后发展迅猛。截至2020年8月，其日活用户达6亿，拥有2200万创作者，过去12个月创作者收入超61.5亿美元，成为中国最受欢迎的视频购物平台。
淘宝直播在疫情期间增长显著：2020年2月直播场次增加110%，一季度销售额同比增长88%。China Internet Watch数据显示，2019年9月至2020年9月，淘宝直播GMV超532亿美元。