Omdia：2027年，全球高端电视出货量将增长9.3%，而全球电视整体出货量将出现下滑

要点

北美地区将成为高端电视增长的核心引擎，2027年出货量预计同比大增21.9%。Omdia《2026年第二季度电视机预测数据库》指出，高端机型在电视厂商战略中的地位日益凸显。

图1：高端电视出货量（按地区划分）

受元器件成本上涨及存储芯片短缺影响，电视厂商利润率承压，入门级机型受损尤为严重。以均价300美元的65英寸液晶电视为例，仅几美元的存储成本增加即可显著压缩利润，甚至迫使终端涨价。相比之下，高端机型凭借高售价具备更强的成本消化能力。

在供应链受限背景下，头部品牌优先将资源倾斜至高端机型，以保障企业生命周期价值（ELTV）和硬件盈利能力，进而推动产品组合向高价值方向调整。

Omdia电视机研究业务负责人Patrick Horner表示：“元器件供应限制正重塑电视厂商的产品战略。存储成本上升加剧了低利润机型的压力，促使品牌资源向高端电视集中。RGB LED背光等显示技术的创新，则为这一转型提供了技术支撑，增强了消费者的升级意愿。”

显示技术创新正加速市场向高端化转型。各大品牌纷纷扩大RGB LED背光架构的商业化应用，通过提升色域容量、局部调光精度及峰值亮度，支撑更高产品定价。

Omdia预测，到2030年，RGB LED背光将占全球高端电视收入的49%。届时，采用传统背光技术的液晶电视在高端市场收入占比预计降至2%，标志着该细分领域技术结构的根本性转变。

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