【跨境资讯】AI购物推荐高度分化、波兰9月数据：Temu访客降至1244万、全球约300万TEU运力滞留

一、市场动态

1. AI购物推荐高度分化

一项覆盖美、英、澳、新及ChatGPT、Google AI Mode等入口的研究显示，“AI货架”推荐格局高度分化。ChatGPT占据约80%的推荐份额，Google AI Mode约占20%，在家电品类中差距更是拉大至97%对3%。同一购物问题下最多涌现290个竞争品牌，英国男装价格区间从27英镑跨度至3295英镑，传统价格梯队正被AI算法重构。

2. 波兰9月数据：Temu访客降至1244万

波兰Mediapanel 9月数据显示，Temu波兰站访客数降至1244万，人均使用时长为25分54秒。相较于6月关税收紧前的1664万访客及51分28秒的使用时长，四个月内访客减少约420万。相比之下，Allegro集团表现稳定，9月访客达2181万，人均使用时长1小时32分，其优势主要源于本地卖家与本地履约模式。

二、平台动态

1. 亚马逊稳居德国线上零售第一

科隆工商研究所与General Evidence报告显示，亚马逊以63%的市场份额稳居德国线上零售第一。2025年在德销售额达691亿欧元，同比增长5%。其中第三方卖家贡献46.1%，自营占比17.2%。97%的德国线上消费者会在亚马逊购物，Prime会员占比59%。尽管SHEIN和Temu合计增长约10亿欧元，增速较快，但绝对额仍较低。值得注意的是，每8名消费者中就有1人表示因价格因素将部分采购转向中国平台。

2. 亚马逊波兰站10月6日启动圣诞季

亚马逊波兰站于10月6日正式启动今年圣诞季促销活动，持续至年底。同期开启为期48小时的Prime大促，覆盖30多个品类、数万款商品，以此庆祝Prime在波兰上线五周年。折扣力度按品类区分：化妆品最高55% off，个护小家电最高45% off，服饰与运动类40% off。目前波兰站“波兰品牌”专区已汇聚超1200个本土品牌，Krosno、Dafi等厂商均参与本次大促。Prime订阅价格为每年69兹罗提或每月15.50兹罗提。

3. TikTok Shop西班牙业务一年增150%

TikTok Shop数据显示，过去12个月其在西班牙业务增长约150%，渗透率达19%。研究显示，超80%的西班牙消费者曾在该平台发现新产品，70%发现新品牌。短视频和直播贡献了卖家平均70%的收入，直播场次同比增长120%。NielsenIQ数据显示，40%的X世代已在TikTok Shop购物，比例高于千禧一代（30%）和Z世代（23%）。Moulinex、Tefal等知名品牌已入驻，联盟创作者最高可为部分卖家贡献80%的销售额。

三、物流动态

全球约300万TEU运力滞留

Sea-Intelligence数据显示，受港口延误影响，全球约300万TEU集装箱运力滞留，占总运力8.5%，较8月中旬增加超75%。8月全球船期准班率降至49.9%，创2022年9月以来新低，平均延误时间达6.81天。上海、宁波港受影响最为严重，中国主要港口准班率一度降至12%至17%。业内预计恢复需7至10个月，拥堵状况或持续至2027年。叠加春节备货高峰，跨境卖家的备货与运输压力将进一步加大。

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