随着“双节连休”的超长假日步入尾声，今年“超级黄金周”的旅游热度显著超越往年。《科创板日报》记者综合携程、同程等多家平台数据发现，国内游呈现“总量上升、峰值收敛”的错峰特征，亲子家庭、县域目的地、“进厂游”及AI伴游成为消费新热点；同时，港人北上与外国游客入境叠加，中国游客出境双向流动活跃，共同推高了长假文旅市场的整体热度。
国内游峰值收敛，入境游热度升温
携程数据显示，今年假期（含请假段）国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍，显示出出行分布更加均衡。
亲子家庭成主力，自然风光受青睐
亲子家庭是景区消费的核心驱动力。国庆期间，超半数景区门票由亲子家庭预订，订单量同比增长近四成。在景区结构方面，主题乐园在亲子订单中的占比从2024年的约19%降至14%，而自然风光类占比从约30%升至35%。动物园、公园及海岛类亲子订单增长均超过五成。
县域旅游持续火热，“黑马”目的地涌现
县域目的地热度依旧高涨。同程数据显示，惠东、阳朔、康定、香格里拉等传统热门县保持高关注度。与此同时，一批凭借特色自然与人文资源的小众县域成为“黑马”，如陵川、修武、太白、祁连等。其中，陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县超200%，太白县超130%，祁连县超100%，位居全国县级目的地前列。
“进厂游”兴起，稀缺体验成卖点
区别于传统工业旅游的展板参观，“进厂游”因提供“平时进不去”的稀缺体验而悄然兴起。新一代游客倾向于深入生产车间，近距离观看火箭制造、巨轮焊接、汽水灌装等过程。目前，飞猪平台已上线湖州火箭工厂、上海江南造船厂、西安冰峰汽水厂等工业研学产品，受到市场欢迎。
入境游双向流动，文化景区偏好提升
港人北上秋游与外国游客入境客流叠加，显著提升了南京、杭州等城市的入境游热度。HopeGoo数据显示，经由香港、首尔等地飞往内地的航班预订热度增幅超20%，部分航线超80%。
携程数据显示，欧洲客源在入境游订单中占比升至20%以上，实现双位数增长。节奏上，国庆正段入境日均订单约为节前平日的三成，节后一周日均订单回升至国庆期间的1.4倍，泰国、新加坡游客偏好节后出行。
入境游客对文化类景区的偏好增强，占比从2024年的约32%升至43%。慕田峪长城入境订单增长近4倍，故宫、兵马俑增长超1.3倍。在英国、法国、西班牙、意大利四国游客的入境景区TOP6中，张家界、慕田峪长城、兵马俑、成都大熊猫基地及天坛均在列。此外，门票与体验类玩乐在入境订单中的占比升至约14%，较去年同期翻番。
出境游长线升温，AI伴游成新装备
小众目的地爆发，长线旅游受捧
双节期间出境游热度高涨。去哪儿旅行数据显示，热门国家酒店预订量同比增长30%，爱尔兰、希腊、葡萄牙等国增幅超一倍。途牛数据显示，加拿大、韩国、荷兰出游人次同比翻倍，土耳其、摩洛哥增幅超50%。
值得注意的是，免签国家的小众城市成为增速亮点。土耳其内夫谢希尔酒店预订量增5倍，哈萨克斯坦阿克套增4.7倍。邻近国家的新兴城市如韩国大邱、越南大叻等，酒店预订量均超1倍，进入增速TOP20行列。
双向流动特征明显。中国游客赴欧洲订单同比双位数增长，其中赴意大利、西班牙订单分别增长约六成和近四成；反之，意、西两国游客来华订单均增长约1.5倍。
AI应用普及，从规划延伸至伴游
AI旅行助手成为长假新标配。飞猪帮帮交互量环比大增158%，引导机酒预订量环比增长110%；美团AI管家“小团”搜索量环比增长29%，近10%用户使用AI制定攻略；同程智能体DeepTrip访问量翻倍，旅游出行类查询量较平日增长50%以上。
同程相关人士表示，旅行AI应用场景正从行程规划、答疑向景区讲解延伸。其“AI伴游”在牛首山、武侯祠、九华山等景区的智能讲解服务日均访问量均创历史新高。