2026中国卫生用品产业全球化发展论坛（HPGDC 2026）将于10月15日至16日在广州海珠国际会展中心举行。其中，10月16日的议程重点聚焦海外渠道拓展、品牌建设与供应链管理。日本制纸集团海外事业部推进本部担当桥和幸平将发表题为《日本成人护理用品市场现状及未来发展机遇》的主题演讲，从一线品牌方视角，深度解析这一“超高龄”样本市场的产品逻辑、渠道结构及出海切入点。
日本：全球老龄化市场的成熟样本
日本被本届论坛选为“出海方法论”的核心样本，源于其极具代表性的发展阶段：65岁以上人口占比已超28%，是全球老龄化程度最深的市场，同时拥有全球最成熟、规范的成人失禁用品体系。从超薄透气、智能感应到绿色可降解，行业前沿的产品创新多源于此。
高门槛下的市场挑战
然而，成熟市场往往意味着更高的进入门槛。本土品牌深度占据渠道，消费者对产品体验容忍度极低。海外品牌面临的合规要求、本地化策略及品牌建设路径，与中国卫品企业熟悉的新兴市场打法截然不同。
本次演讲将针对中国同行关注的问题进行深入解读：日本成人护理用品市场的当前格局如何？哪些品类、渠道及人群正在释放新机会？中国企业进入该市场需做好怎样的产品、合规与品牌准备？
演讲嘉宾背景
日本制纸集团（NIPPON PAPER GROUP）创立于1949年，是日本主要的造纸及生活用品集团之一。旗下子公司Nippon Paper Crecia长期专注成人失禁护理与卫生护理业务，构建了从材料、产品到品牌的完整体系，并持续向海外市场输出运营经验。本次由海外事业部推进本部担当桥和幸平分享，旨在从“出海”视角为中国同业提供直接的对照参考。
展会同期举办，汇聚全球资源
本届论坛与2026广州国际卫生用品及生活用纸供应链展览会（HPSE 2026）同期举办，展会时间为10月15日至17日。展会地点紧邻广交会展馆（距离仅10米），届时将汇聚全球采购资源。论坛参会免费，诚邀业界人士参加。
博卫观察
日本成人护理市场之所以值得单独讨论，在于其“超老龄+高消费+高创新”的三重叠加效应，为中国卫品企业出海提供了不同于新兴市场的参照系。相较于寻找“出海风口”的乐观预期，深入理解“成熟市场的机会与门道”，或许才是中国卫品企业夯实全球化基本功的关键所在。
来源：博卫资讯整理