与2013年的“小时代”相比，2026年的“小时代”有何不同？
封面｜muva.
作者｜姚兰
杂货店里有包袋，也有童趣
“小时代”一词受郭敬明电影影响，常被贴上精致、浮夸的标签。但在本文语境中，“小时代”意指越来越多人偏爱“小有意思”的物品与“小有感觉”的生活。
在生活方式品牌领域，Tagi.与muva.的走红验证了ACG圈名言：“可爱即正义”。两者均通过售卖色彩纷呈、造型可爱的“小东西”，击中消费者痛点。
Tagi.成立于2019年上海，定位集合店品牌，涵盖3C配件、箱包、收纳等十大类目。其手机壳等产品在设计上常被拿来与CASETIFY对比，定价更亲民（200元以内），却具备不输国际大牌的设计感。
图源｜Tagi.
muva.成立于2022年，隶属于广州銮鉴皮具。其核心策略是通过高频复购的包包挂件（如小马、小象）赋予包袋新鲜感，反向带动包袋销售，形成第二增长曲线。
尽管品牌命名逻辑不同——Tagi.强调“及时通往想象”，muva.取自“鬼马、独特、活力、艺术”，但两者设计共性显著：均追求甜趣、轻快与多巴胺配色。
在定价策略上，两者均避开千元以上高价位带。muva.主力包袋定价200-600元，挂件低于200元，有效降低尝鲜门槛。销量数据显示，Tagi.爆款为139元的护照夹，muva.爆款为258元的“三角饭团手提包”，后者在视觉冲击力上与阿迪达斯红色德训鞋有异曲同工之妙。
图源｜muva.
社媒运营方面，Tagi.起步更早（2019年入驻小红书），视觉语言更成熟，成功打造“i人”梗及哈哈、爆米花等IP形象；muva.虽2023年才发力小红书，但凭借精准定位迅速追赶。
图源｜Tagi.
线下拓展上，两者均擅长打造童趣主题店。Tagi.在阿那亚推出“信号蛋糕屋”等；muva.则在武汉、上海等地开设红房子、烘焙屋等主题快闪店。目前，Tagi.拥有13家线下店，muva.拥有15家，且muva.倾向于入驻港汇恒隆等高端商场。
图源｜Tagi., muva.
出海路径各有侧重：Tagi.遵循“国内线上-线下-出海”常规路径，首店落子泰国曼谷；muva.则依托供应链优势，先在泰国顶奢商圈暹罗百丽宫开设全球首店，再回流国内拓展线下。
图源｜muva.
业内观点认为，Tagi.已成为少女风品牌的标杆，其品牌塑造能力被广泛借鉴。
当“少女风”国产包袋品牌越过了1000元
在“上海土特产”包袋品牌名单中，muva.常与山下有松、PANE并列。若论设计渊源，muva.可被视为“Tagi.式审美+古良吉吉早期审美”的结合体。
古良吉吉由夫妻档古良、吉吉创立于2013年，2018年迁至广州以完善供应链。早期品牌侧重个性化表达，2020年推出的“陶陶包”采用隐线工艺，定价约1500元，标志着其向千元价格带突破。
图源｜古良吉吉
2022年，古良吉吉推出“猪猪包”，通过研发“膨膨塑形工艺”实现无拼缝圆润效果，定价超千元。然而，随着品牌试图向30岁以上成熟人群转型，其“有趣、搞怪”的品牌基因与高端化所需的沉稳气质产生错位，面临山下有松等简约风格品牌的竞争压力。
图源｜古良吉吉
与此同时，muva.凭借高性价比切入市场。2023年推出的“珠珠包”定价仅为古良吉吉同类产品的三分之一，截至2026年10月销量已破20万只。创始人范丽娜将设计语言概括为“圆润、膨胀、软糯”，契合少女审美。
图源｜muva.
除“珠珠包”外，muva.的“町町物语”系列也兼顾设计与实用，如折后438元的拼色包，适配多色系穿搭。相比之下，古良吉吉虽试图通过增加口袋等细节提升“猪猪包”实用性，但品牌转型阵痛明显。
图源｜古良吉吉
图源｜muva.
古良吉吉创始人古良表示，35岁后更看重在全球包袋行业留下名字，而非单纯盈利。但目前品牌在千元以上市场优势不显，而在千元以下市场又受到muva.等新兴品牌的挤压。
图源｜古良吉吉
muva.策略清晰：对标优秀案例、坚守千元以下价格带、维持30平米以内小店模式。营收方面，古良吉吉2022年全渠道销售额2.7亿元，muva.2025年约为3亿元，并目标冲刺5亿元。两者均未融资，依靠自有现金流发展。
回顾2013年，郭敬明称《小时代》是普通人的中国梦。而在2026年，无论是Tagi.、muva.还是古良吉吉，它们都在用各自的方式，诠释着当代年轻人对美好小物的向往与追求。