脉速跨境丨俄罗斯品牌加速布局自建独立站（Visa在俄注册3个商标；Wise新增跨境二维码支付功能

        越来越多的俄罗斯品牌开始搭建自营在线商店，以降低对大型电商平台佣金与流量的依赖，将会员资源与复购行为沉淀至自有渠道。在平台经济法持续强化对中介方监管的背景下，品牌直营模式被业界视为平衡履约成本与用户资产的有效路径。

        Visa已在俄罗斯完成3个商标注册，涵盖支付与结算相关类别。在境外卡组织本地业务受限的背景下，此次商标储备被外界视为Visa保留品牌资产与业务接口的战略举措。

        2025年莫斯科配送市场共完成约6.48亿单，占全国总量的17%，其中电商与生鲜是主要构成，分别占44%和41%，餐饮及包裹业务分别占9%和6%。预计到2031年，莫斯科配送量将增至8.04亿单，但其在全国总量中的占比将下降至9%；与此同时，全俄配送总量有望从2025年的38亿单增长至83亿单。

Netflix剧集《玩偶》于9月16日上线，改编自同名小说的电影亦于9月29日公映，两部作品共同将这部十九世纪经典小说推上波兰秋季畅销榜，原著在书店及电商渠道的销量同步大幅提升。

波兰连锁书店Empik线上图书部门负责人约安娜·马尔丘克介绍，8月1日至9月22日期间，《玩偶》各版本销量同比增长3.5倍，且统计口径不含教辅及学校用书，表明购书群体主要为自主阅读的普通读者。她指出，读者对精装版、电子书及有声书的购买意愿更为突出，购买热潮在剧集开播前便已受夏季宣传推动而提前启动。

电商平台Allegro的约安娜·什帕托维奇表示，平台搜索量与购买量于9月初明显升温并持续至今，仅9月单月销量即达该书此前全年销量的约三分之一。围绕该小说衍生的相关书目亦同步走俏。Empik方面认为，此类由影视作品带动原著销量攀升的效应，在此前《沙丘2》上映期间同样有所呈现。