Temu 欧洲市场格局：四国登顶，八国居次
德国电商数据机构 ECDB 近日公布 2025 年欧洲多国电商市场排名。数据显示，Temu 在芬兰、克罗地亚、匈牙利及斯洛文尼亚四个市场位居榜首；同时在法国、奥地利、捷克、挪威、葡萄牙、希腊、保加利亚和斯洛伐克八个市场位列第二。
从低价直邮转向本地履约能力
上述成绩反映了 Temu 过去三年的扩张成果。然而进入 2026 年，欧洲市场对 Temu 的考验已不再局限于低价策略与 SKU 数量。
随着小包直邮成本上升，Temu 亟需解决供应链前置问题：即筛选适合提前备货至欧洲的商品，将原有的低价直邮优势转化为稳定的本地履约能力。这已成为 Temu 在欧洲市场持续发展的关键挑战。