北京时间10月7日晚间，SportAccord在洛桑举行的世界体育大会论坛上宣布，南非开普敦将主办2028年第20届SportAccord世界体育大会。这意味着，创办以来已举办19届的SportAccord世界体育大会，将在2028年首次登陆非洲大陆。
这不仅是一次主办城市的更替，更是全球体育产业版图向非洲延伸的重要节点，开普敦也将成为全球国际单项体育联合会、主办城市、赛事组织者、商业合作伙伴及其他体育产业机构交流合作的新地标。
这则消息发布后不久，为期三天的世界体育大会论坛（SportAccord Forum）在瑞士洛桑闭幕。10月5日至7日，来自国际体育联合会、主办城市、品牌及其他合作伙伴的500余位代表齐聚洛桑奥林匹克博物馆，围绕“当规则改变：在新现实中引领体育”展开讨论。
01
更大悬念：2036年奥运会
SportAccord宣布开普敦获得2028年大会主办权之际，南非也正在参与国际奥委会未来主办方相关进程。
目前，南非是与国际奥委会保持持续对话的意向方之一，并表达了申办2036年奥运会的兴趣。按照国际奥委会近期公布的流程，相关意向方将在2027年3月被考虑是否推进至战略对话阶段。
因此，2028年的开普敦，将处在南非国际体育发展进程的一个重要时间节点。
作为南非重要城市，开普敦拥有举办大型国际赛事的经验，也具备国际旅游目的地、城市基础设施和体育消费市场等多重属性。
而SportAccord本身也并非传统意义上的单一体育赛事。其定位是全球体育界的重要交流平台，连接国际体育联合会、国际奥委会、主办城市、赛事权利方以及体育产业合作伙伴。
因此，一届SportAccord大会所带来的资源，不仅包括体育组织之间的交流，也包括城市、企业、品牌和产业机构之间的潜在合作。
02
全球体育应对“新现实”
值得注意的是，SportAccord宣布开普敦举办2028年大会，与本届SportAccord Forum的主题形成了某种呼应。
本届论坛主题为“当规则改变：在新现实中引领体育”。这意味着，今天的体育产业正在重新定义“体育”的边界。
SportAccord副总裁、CEGA副理事长李红指出，过去，中国企业参与国际体育，更多是通过赞助、广告和体育用品等方式实现国际市场曝光。但今天，体育产业的价值链正在变得更长。赛事已经成为连接城市、旅游、消费、科技、品牌和商业合作的入口。
她说，一场大型国际体育活动背后，可能连接城市基础设施、智慧场馆、数字技术、人工智能、新能源交通、体育装备、赛事运营、媒体传播、文旅消费以及品牌营销。这意味着，中国企业参与全球体育产业的方式，也正在从单纯的品牌传播向技术、产品和服务合作延伸。
李红强调，在非洲市场，体育与城市发展、旅游消费和基础设施建设之间存在广泛的连接空间。这对中国出海企业而言，是一个巨大的发展机遇。
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