“通过与 Adikteev 合作，CTV 成为了我们获取增量用户的重要渠道，不仅帮助我们触达了新的高价值家庭用户，还持续实现了超出 ROAS 目标的投放表现。”
Stanislav Kolotilov, Goodville市场营销负责人
01｜项目背景
BACKGROUND
Goodville 是一款混合休闲游戏（Hybrid Casual Game），拥有广泛的用户群体。游戏将农场模拟经营玩法与健康生活、自我关怀（Wellness & Self-care）机制相结合，为玩家提供独特的游戏体验。
在传统用户获取（UA）渠道取得良好表现后，Goodville 团队开始探索联网电视广告（Connected TV，简称 CTV），希望将其打造为一个全新的增量获客渠道。
02｜投放目标
OBJECTIVE
本次投放的核心目标是验证 CTV 作为增量获客渠道的潜力，在实现 ROAS 目标的同时：
01 触达高价值家庭用户：覆盖具有较高潜在价值的新用户群体。
02 补充现有移动端 UA 策略：将 CTV 作为传统移动端获客渠道的有效补充。
03 提升品牌认知度：借助 CTV 大屏广告曝光，进一步扩大 Goodville 的品牌影响力。
04 实现 ROAS 目标：在拓展新渠道的同时，确保广告投放的投资回报率达到既定目标。
03｜投放成果
RESULTS
ROAS PERFORMANCE
+23%
ROAS 最高超出既定目标 23%
04｜投放策略
CAMPAIGN STRATEGY
1. 效果优先，精准定位与游戏品类相关的受众
Performance-first, Category-relevant Audiences
本次投放并未单纯追求广告覆盖规模，而是优先选择能够带来最佳 D7 和 D30 ROAS 表现的受众模型。
Adikteev 结合 Goodville 的核心游戏品类及农场模拟经营玩法，构建并组合不同的受众群体，将投放资源集中于最有可能完成安装并持续留存的高价值用户。
通过这种以效果为导向的受众策略，在提升用户获取质量的同时，进一步优化广告投资回报率。
2. 以投放效果为依据，逐步扩大预算规模
Progressive, Performance-gated Scaling
Adikteev 采用循序渐进的预算扩量策略，而非在测试初期就大幅增加投入。
只有当广告活动的 D7 和 D30 ROAS 表现均稳定高于既定目标后，才会逐步提高投放预算。
这种以实际表现为扩量依据的策略，有效保障了广告活动在扩大投放规模的同时，仍能维持良好的投放效率。
3. 突破移动端渠道限制，实现增量用户触达
Incremental Reach Beyond Mobile
本次投放将 CTV 作为传统移动端获客渠道之外的重要补充。
通过 CTV 广告，Goodville 能够触达传统移动广告渠道难以覆盖的高价值家庭用户，并推动真正的增量安装（Incremental Installs）。
这一策略不仅帮助 Goodville 扩大了潜在用户覆盖范围，也进一步验证了 CTV 作为增量获客渠道的价值。
05｜核心总结
TAKEAWAY
CTV 的价值远不止于品牌曝光。
Goodville 的成功案例证明，当 CTV 被作为效果营销渠道（Performance Channel）进行运营，并结合持续的广告素材测试（Creative Testing）与受众优化（Audience Optimization）时，它不仅能够支持投放规模增长，还能够实现超出预期目标的 ROAS 表现。
对于混合休闲游戏（Hybrid Casual Games）和模拟经营类游戏（Simulation Games）而言，这一案例也带来了重要启示：
CTV 可以作为营销漏斗上层（Upper-funnel）的用户获取渠道，与传统移动端 UA 形成互补，而非相互替代。
通过 CTV，游戏广告主能够触达新的高价值用户群体，扩大增量获客机会，同时依然实现既定的效果营销目标。
ADIKTEEV
App Retargeting · CTV User Acquisition · Performance Marketing
