包括其自有市场在内，亚马逊占据德国在线零售市场63%的份额。几乎所有德国在线购物者都在亚马逊购物，该公司对实体零售也产生了重大影响。在研究的产品类别中，亚马逊直接或间接影响了德国41%的消费支出。
这一结论来自IFH KÖLN（德国商业研究所）和General Evidence发布的一项新研究。研究人员表示，去年通过亚马逊在德国产生的销售额达到691亿欧元，较2024年增加32亿欧元，增幅为5%。
销售合作伙伴占主导
总体而言，去年亚马逊占德国在线总支出的63%。其中绝大部分来自销售合作伙伴：他们共同占德国在线零售支出的46.1%，而亚马逊自身占17.2%。
59%的德国在线购物者是Prime会员
根据一项具有代表性的消费者调查，德国97%的在线购物者在亚马逊购物，其中59%拥有Prime会员资格。亚马逊继续在该国投资其物流网络。
Shein和Temu逐步扩大影响力
IFH KÖLN强调，亚马逊在德国正逐渐面临更为强劲的竞争。去年，Otto和Zalando在其本土市场的合计销售额增加了14亿欧元，而Shein和Temu的合计增长约为10亿欧元。虽然这一增幅小于亚马逊32亿欧元的增长，但从相对比例来看，这两家中国平台正在缩小差距。
每8名亚马逊购物者中有1人转向中国平台
研究人员称，每八名消费者中就有一人表示将部分购买行为转向中国平台。据IFH KÖLN的新闻稿判断，他们主要受价格驱动：“然而，在产品范围、下单便利性和配送速度等关键绩效指标方面，从消费者角度来看，亚马逊仍然明显表现最佳。”
对线下渠道的影响
亚马逊在德国的主导地位不仅限于线上渠道。在研究的产品类别中，亚马逊占所有零售支出（线上和线下）的17%。
亚马逊还进一步影响了这些产品类别中24%的消费支出。