01 不是所有的广告活动ACOS都要很低
看你广告的目的，有的广告负责曝光，引流，转化，目的不同ACOS各有区别。曝光，引流广告ACOS可以低一些，转化广告ACOS要低一些。还要去看这个词下面自然位是否有提升；还有广告归因周期内，真实ACOS。需要有一个总体长期的眼光，而不是基于去判断，调整。
02 广告调整的目的
自己调整广告之前一定要问自己，是为了加大曝光点击，还是为了提升转化，还是说减少Listing对广告的依赖，一定要想清楚自己的目的，和具体的操作方法，调整预算还是CPC，还是针对某一个关键词调整，并且，调整以后不能不管不看了，要观察后续的效果，数据变化。
03 广告只跑商品页面
常见原因1：链接权重过低，Listing自身质量较差，广告出到一定竞价还是无法跑到顶部和其余位置。（新链接居多，或者断货后链接居多）
解决办法：优化链接基础，保证价格，促销，关键词，图片，视频，A+等各要素齐备。
常见原因2：Listing优化到位后，广告投放大词，无法竞争到顶部和其余位置，因为大词CPC太高竞争激烈，就算CPC给到非常高，也因为广告质量得分偏低而无法竞争到排名到很高的位置。
解决办法：先从中长尾词开始投放，做转化，积累权重再打大词
常见原因3：低基础CPC+高Bid+打顶部位置。
这种打法，低基础CPC决定了你的流量池大小，和流量池的质量，作为捡漏广告可以打，但是作为主力出单广告，点击会很少，无法支撑单量。
解决办法：不断尝试不同CPC与Bid+比例，找到最适合自己产品出单的位置，可以通过建议竞价40%-80%，搭配Bid+调整。
04 广告调整时间需要反馈周期
不是所有广告你调整以后第二天立刻有效果。需要观察，反馈，给与足够的时间，预算和机会。不要调整以后没有点击，就立刻否定，建议7天和14天一个周期，去观察效果，过程中可以逐步再调整优化，搞清楚各个广告的归因周期，会让你调整广告更加有节奏。